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“美蛙魚(yú)頭”作為商標(biāo)使用，可否具有顯著性？

美蛙魚(yú)頭是以美國(guó)青蛙、花鰱魚(yú)頭為主要材料而制作的一道川菜，肉質(zhì)鮮嫩爽滑，味道麻辣鮮香，令人回味悠長(zhǎng)。

近日，一枚核定使用在“雞精（調(diào)味品）; 香辛料”等商品上的“美蛙魚(yú)頭”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)訴爭(zhēng)商標(biāo)），因違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)局予以無(wú)效宣告。

該枚商標(biāo)的注冊(cè)人重慶奇代餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)奇代公司）不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。

奇代公司訴稱(chēng)

一、“美蛙魚(yú)頭”中的美蛙是形容詞，并不能代表產(chǎn)品或動(dòng)物名稱(chēng)。在訴爭(zhēng)商標(biāo)使用初期及申請(qǐng)注冊(cè)日之前，市面上并無(wú)“美蛙魚(yú)頭”這一道菜品，“美蛙魚(yú)頭”無(wú)實(shí)際意義。

二、訴爭(zhēng)商標(biāo)核定使用在“雞精（調(diào)味品）”等商品上，并未“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)”。

三、經(jīng)過(guò)宣傳報(bào)道，訴爭(zhēng)商標(biāo)具有了一定的影響力，應(yīng)予以維持。

被告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辯稱(chēng)

“美蛙魚(yú)頭”作為一道菜的名稱(chēng)，指定使用在“香辛料”等商品上，僅直接表示了商品的功能、用途等特點(diǎn)，缺乏顯著性，違反了2013年《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)之規(guī)定。第三人經(jīng)傳票合法傳喚未到庭參加訴訟，亦未提交書(shū)面陳述意見(jiàn)。

2013年《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定：僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。第十一條第二款規(guī)定：“前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。”

對(duì)于商標(biāo)顯著性的判斷，需綜合考量標(biāo)志本身的含義、商標(biāo)指定使用的商品、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣和行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。

法院經(jīng)審理認(rèn)為

本案中，法院經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)系由中文“美蛙魚(yú)頭”構(gòu)成。“美蛙魚(yú)頭”為川菜的菜名，如作為商標(biāo)使用在“調(diào)味品、香辛料、雞精（調(diào)味品）”等商品上，直接表示了該類(lèi)商品的用途、功能、原料等特點(diǎn)，難以起到區(qū)別商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的顯著性特征。

對(duì)于商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性的主張，需綜合考慮相關(guān)公眾的認(rèn)知情況；商標(biāo)使用的時(shí)間、地域、規(guī)模、方式等；商標(biāo)的廣告、宣傳等知名度情況；其他市場(chǎng)主體的使用情況等。

一個(gè)好商標(biāo)就是一個(gè)好品牌。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。

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