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影響ABC公司線下銷售渠道盈利性的因素分析

1.計算機市場需求趨于飽和

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司IDC市場份額報告顯示，中國區(qū)計算機的出貨量自2013年開始呈現(xiàn)下降趨勢，山西市場也面臨同樣的問題。究其原因,一是提前透支消費減少了當前的市場需求。計算機已成為人們的生活必需品，在城市地區(qū)已基本普及，鄉(xiāng)村地區(qū)在國家家電下鄉(xiāng)計劃和分期付款模式的刺激下，普遍存在提前消費的現(xiàn)象，這必然會導致當前市場的疲軟。二是其它電子產(chǎn)品擠占了計算機的原有市場。在智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品大行其道之前，計算機除了用于辦公外，在很大程度上也是用戶娛樂、休閑的重要載體。隨著智能手機、平板電腦的普及，計算機所承載的娛樂休閑功能被逐漸替代。三是計算機硬件的更新速度下降。相對以往，計算機的硬件功能提升不明顯，導致用戶購買新一代產(chǎn)品的意愿不強烈，變相延長了計算機產(chǎn)品的生命周期。

2.線下銷售渠道的經(jīng)營理念落后

經(jīng)營理念決定著企業(yè)的銷售方式。在山西地區(qū)，ABC公司的線下渠道在銷售方式上存在誤區(qū)。一是不重視對老客戶的營銷。線下銷售渠道為了獲取更多的當期利益，更多地傾向于一次性銷售，甚至有以殘次品代替優(yōu)質(zhì)品的現(xiàn)象。此種做法，不僅失去了對老客戶進行二次銷售的機會，而且失去了老客戶背后潛在的客戶群體，增加了客戶的獲取成本。二是不重視對多元化銷售渠道的構(gòu)建。B2C電子商務平臺已成為現(xiàn)代銷售中的重要渠道，嚴重沖擊著線下實體經(jīng)濟的發(fā)展。而山西大多數(shù)的線下渠道并沒有建立起線上銷售通路，依然固守著傳統(tǒng)的線下渠道，限制了更多的銷售機會。

3.廠商的經(jīng)營政策變動頻繁

ABC作為上市公司，其財務報表需要向社會公布，管理層需要zui大限度地保證其良好的當期經(jīng)營業(yè)績。一旦其股價下跌、經(jīng)營受到質(zhì)疑，管理層迫于壓力便會進行業(yè)務變革。自2014年開始，ABC公司整體業(yè)績下滑，各項業(yè)務變革紛至沓來。合作伙伴（分銷商、經(jīng)銷商）作為ABC公司渠道體系的重要組成部分，對ABC公司的依附性較大。頻繁的業(yè)務變革引起的渠道政策變化使得合作伙伴的經(jīng)營缺乏穩(wěn)定性和連續(xù)性，對合作伙伴的長期經(jīng)營造成了不利影響，客觀上損害了合作伙伴的利益。