抖音之所以能成為營銷職業的新寵兒，是得益于它健壯的傳達力和無形之中的帶貨屬性。而這兩點是由抖音本身的途徑基因和用戶運用抖音時的狀態抉擇的。

抖音的途徑基因是根據算法的智能舉薦，考究內容為王，只有優質的短視頻內容才能夠成為途徑搶手，才能被推送到寬廣的用戶手中。

這就要求廣告主的內容首要要以構思為起點，其次才是品牌信息的顯露，相較于以前傳統的硬廣或硬植入，保證了品牌植入與視頻內容的高度結合，天然更易讓觀眾接受。

當用戶進入抖音代運營途徑還停留在“看熱點資訊”“做打卡任務”時，抖音上的用戶卻在賞識他人的美好生活，或是好玩搞笑，或是漂亮的小姐姐小哥哥，又或是新鮮的事物舉薦

而這些恰恰是“殺時間”的重要元素。抖音輕捷、愛好的短視頻內容，讓用戶處在一種放松、隨機、無意識的狀態下。

在這種狀態下，受眾對植入信息會以更天然，乃至獵奇的心態去了解這些品牌或產品，比方主動到評論區問東西在哪兒買的、產品還有什么功用之類的，讓“種草”“人坑”發生在無形之中。

在抖音上，不少抖友會共享自己從企業途徑上購置的“抖音同款”產品，并在留言區寫“這是抖音‘騙’我買的第50件產品”之類的，反映了抖音給用戶帶來的隱形“人坑”感受。

而許多產品也出乎意料地火遍全站，但其實我們從抖音代運營的途徑基因和為用戶營造的觀看狀態上剖析，就會發現這些爆款產品的火爆既是意料之外，也是情理之中。

“意料之外”，是因為這些產品并未像傳統產品那樣在電視、互聯網上打任何廣告，乃至有些都不是用戶日常的剛需用品“情理之中”，是因為這些產品在站內做到了與風趣內容的高度結合，用戶并非為這款產品的功用買單，而是為愛好、好玩，為視頻的構思買單。

所謂的抖音帶貨其實就是通過在我們發布的視頻中刺進產品鏈接（需要注冊視頻購物車功用），用戶購買產品之后，你就會取得傭錢，其實和傳統淘寶客的原理差不多，無貨源也能夠賣貨掙錢。

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