2012 年以前的移動互聯網幾乎是手機應用開發者的春天，尤其是安卓應用，Android系統成為當時最為火熱的手機操作系統之一。經過多年爭霸，至 2014 年，國內的安卓手機應用分發市場基本形成了3BAT（ 360 手機助手、百度手機助手、阿里PP助手、騰訊應用寶）+主流手機廠商分發市場（小米、華為、聯想等）的格局。

然而從 2015 年開始，在國內移動互聯網市場，移動互聯網用戶規模雖然連結增長，但增速已明顯放緩。一項數據顯示，從 2015 年到 2016 年，泛生活應用數量占比提升30.7%，但應用流量占比僅提升16.7%，在泛生活應用領域呈現明顯的“狼多肉少”的局面。類似情況幾乎在移動互聯網各個細分領域發作，開發者大量涌入，但市場流量增長遠遠達不到開發者增速，形成應用分發困局。

拋開行業數據，僅僅從普通用戶的日常行為就能直不雅觀感受應用分發市場的變革。筆者在好幾個親友群里作了簡單的手機APP使用習慣調查表白，目前，大多數手機用戶常用的APP集中在20- 30 款之間，，有不少人在數月到一年內都不會下載新APP。同時，人們選擇APP的口味也愈發刁鉆，對于常規APP的展示推廣甚至形成免疫。

嘗鮮新應用用戶中 90 后占近 9 成越年輕越愛新應用

隨著頭部APP的越來越安靖，如今，用戶主動打開應用商店體驗新應用的行為越來越少，那么如何破除當前的應用分發困局？從用戶研究入手，是重要的思路。筆者從 360 手機助手近期發布的《 2017 上半年移動應用趨勢陳訴》（以下簡稱“陳訴”），發現 90 后、 95 背工機用戶不測成當前應用分發困局的救場主力。

圖： 360 手機助手陳訴顯示年輕人成為應用分發救場主力

該陳訴顯示，年輕用戶已經成為應用商店下載的主力軍，他們不單下載量多，下載率也高，同時也喜歡接納新生事物，積極嘗鮮，在 2017 年新上架的應用中，約 9 成下載量來自于 90 后年輕人。

而在 95 后和 90 后的比較中， 95 后月均下載個數7.41，高于 90 后月均6. 32 的下載個數； 95 后85.1%的月均下載率，高于 90 后79.5%的月均下載率。

圖：“最右”等社交型APP廣受 95 后年輕人歡迎

尤其在陌生人社交領域，從可“撩”到可“聊”，從圖文、語音、視頻社交都呈現了更多興趣垂直分類，比擬去年同期，用戶數均有顯著增長。以最具逗比精神的 95 后聚集地“最右”為例，特色話題趣味十足，自上線后，用戶口碑良好，被譽為APP界的《快樂大本營》，成為年輕人超愛玩的手機軟件， 2017 年 6 月下載量達到歷史高點，Q2 下載量環比較Q1 增幅59.23%，年輕人貢獻了大部分的下載量。

二次元文化發作年輕一代的愛好漸成主流

95 后甚至年輕的 00 后熱衷于手機新應用還有一個重要原因，二次元文化已成主流，二次元經濟來臨。

360 手機助手的陳訴顯示，漫畫成為年輕人的剛需，在閱讀類應用搜索下載量TOP50 中，漫畫類占24%。TOP20 中，漫畫類應用整體搜索下載量遠高于新聞資訊類應用整體。

年齡越小，喜歡的二次元類APP越多元，隨著年齡的變革，用戶對二次元的偏好也不盡相同： 95 后因為可控時間的提升，更喜歡看視頻類二次元內容，而 00 后因為學識等問題，更喜歡看漫畫類二次元。

以布卡漫畫為例，這款APP定位于二次元聚集地，有著年輕人超愛的漫畫和游戲，因此吸引了眾多 95 后、 00 后的下載。數據顯示， 2017 年上半年，布卡漫畫的下載量增幅高于同類別均值125%。

業內人士指出，在當前尷尬的應用市場困局中， 360 手機助手陳訴顯示的年輕用戶對新應用下載量的貢獻，無疑是對行業的啟示：誰博得年輕用戶，誰就博得未來。 95 后、 00 后的崛起帶來的高下載量，已經成為應用分發市場持續向前發展的重要動力。而年輕用戶，目前已經成為了應用商店爭奪的最主要用戶群體。