近日，蘋果官網更新了一條讓人浮想聯翩的活動消息：2017 年 7 月 18 日至 24 日，凡在有銀聯云閃付標識的指定商鋪，使用 Apple Pay 來支付，即可享受低至 5 折優惠，以及高達 50 倍銀行信用卡積分獎賞。與很多國內有本錢支持的互聯網公司差別，蘋果的產品和辦事一向強調利潤，從未出現「燒錢」的情況。這一次的大規模補助策略完全顛覆了中國消費者對于蘋果的戰略認知。換句話講，蘋果在面對中國這個廣闊市場時，終于開始打破常規了。

同時，從蘋果這一次的活動覆蓋場景看，Apple Pay 同時覆蓋了線上線下，指定商戶也大多為國內消費者耳熟能詳的京東、大眾點評、摩拜、星巴克、屈臣氏、711 等等。可以說蘋果這次前所未有的活動力度讓人驚嘆。

但是，各種 App 的紅包雨早已把國內消費者那種「感受到優惠」的閾值砸的極高，而蘋果的這次活動封頂補助金額也就是 50 元人民幣，這對于消費者未必能夠構成巨大吸引力。這場活動究竟效果如何還需要時間驗證。別的據有關數據顯示，在第三方移動支付市場，阿里的支付寶占比 53.7%，騰訊的財付通為 39.51%，兩者合計占有超過九成的市場份額。雖然現在的蘋果認識到了中國市場支付領域的重要性，但是這種補助活動會持久進行下去嗎?這到底是蘋果在支付領域的一次沖鋒還是一場持久的戰斗?

其實，Apple Pay 在美國可謂順風順水。自從 2014 年 Apple Pay 在美國上線后，經過幾年的發展現在已經穩穩拿下美國移動支付市場第一的市場份額。然而 Apple Pay 在中國的發展卻是一路坎坷。

曾經，蘋果一度要求中國銀聯給予支付手續費利潤分成，這種做法直接導致雙方進入了談判的拉鋸戰，經過多次溝通 Apple Pay 去年才得以在國內現身。蘋果顯然錯過了搶占中國支付市場的黃金時間，反不雅觀當時的阿里騰訊，兩個巨頭無一不是通過大規模的燒錢補助培養了用戶的消費習慣，而且占領了更多的市場份額。姍姍來遲的 Apple Pay 現在開始進行補助的戰略打法是不是稍顯遲鈍?

別的，Apple Pay 自身的 NFC 屬性決定了其面對騰訊阿里的圍剿并不具有優勢。NFC(近距離無線通訊技術)目前在日韓相對成熟，而在國內應用并不廣泛，采用這一技術手機可以用作機場登機驗證、大廈的門禁鑰匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等等，但是 NFC 也具有相當明顯的缺陷。

首先，蘋果手機在國內的使用并不具有廣泛性，受限于 Iphone 昂揚的售價中國的蘋果手機用戶還處于小眾群體。雖然絕大部分用戶的手機有攝像頭，但不是絕大部分手機都有 NFC 模塊，使用二維碼掃一掃支付的用戶端對于消費者來說門檻更低;

第二，二維碼支付的低門檻不僅單屬于消費者， 對于眾多商家來說，二維碼付款也許僅僅需要一個二維碼，或者一個掃描槍。但是對于 NFC 來說，這種支付需要商家升級本身的 POS 機，這種方式明顯只能是成熟商家的玩法。

第三，NFC 支付現階段在國內并不普及。因為 NFC 支付需要打通手機廠商、POS 機廠商、運營商整個生態鏈，這種事情由銀行來做顯然不會有像互聯網公司一樣的效率。從以上角度不雅觀察，Apple Pay 想通過單純的補助異軍突起，顯然難度極大。