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論創立馳名商標的策略——突出宣傳
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即在廣告等公關活動中，突出宣傳企業的注冊商標。如電視廣告詞“長城電扇，電扇長城”就是突出宣傳商標的范例，使一個用得過濫的商標“長城”，與電扇緊密地結合在一起，給人印象深刻。廣告的目的，就是要使消費者從眾多的同類商品中選購自己生產的商品，而商標正是區別不同企業生產的商品的標志。

因此，廣告宣傳的核心是商標，應突出宣傳商標而不應去大量宣傳商品名稱或廠長經理的姓名，更不能在廣告中漏掉商標。同時，也不要畫蛇添足，在商標之外給商品取一個別名并進而大肆宣傳這個別名，因為別名在未申請商標注冊時是不受法律保護的。過多的宣傳別名，不僅沖淡了商標的作用，還可能引起他人將該別名申請商標注冊，進而成為他人的注冊商標，因而造成自己當初對商品別名的宣傳成為事實上的宣傳他人注冊商標的行為，這決不是危言聳聽!北京北冰洋食品公司的“維爾康”飲料就是如此。

該公司的注冊商標是“北冰洋”，但該公司在其生產的一種新型保健飲料上卻另外使用一個別名“維爾康”，并為宣傳該別名花去廣告費300萬元人民幣，而且一直沒有將該別名申請商標注冊。然而山西陽泉一家飲料廠卻向國家商標局申請注冊“維爾康”商標，對此申請，商標局似乎沒有法律依據不予批準。一旦這樣，北冰洋食品公司將不得不吞下這顆難咽的苦果。另外，如果不是有關部門采取行政措施，“101”毛發再生精中的“101”也險遭同樣的厄運。


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