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即通過使用他人的馳名商標，帶動自己的商標成名。依照法律規定，經許可可以使用他人的注冊商標，如來料JJn-r中使用訂貨方的商標，合資、合作或聯營中使用其中一方的商標，技術轉讓尤其是技術引進中使用提供技術方的商標等。當然，被許可使用的往往是有名的商標。作為使用方，不能滿足于使用他人的商標，因為這種使用是有期限的，并且一般以支付使用費為前提，所以應當想到最終要有自己的商標。使用他人商標的目的，應當是借助他人商標的信譽，逐步樹立起自己的形象進而擺脫他人商標的影響，最終創立出自己的馳名商標。

因此，在使用他人商標的同時，力爭也使用自己的商標，至少在使用了他人商標一段時間后，也使用自己的商標，或者索性一開始就將他人的商標與自己的商標結合在一起構成一件復合商標使用，例如冰箱上的“琴島——利勃海爾”商標、“東方——齊洛瓦”商標等。一旦自己的商標有了一定的知名度，就可以過渡到以自己的商標為主或者索性只使用自己的商標，如冰箱上的“中意——阿里斯頓”商標改為“中意”商標。外國一些企業對中國企業使用其商標，開始并不干預甚至很熱心，一旦中國企業花去大量廣告費，使該商標在中國消費者中有了較高的知名度后再進行干預，從而索取高額使用費。因此要避免依賴他人商標的短期行為。

我國某家電公司在其引進意大利技術生產的冰箱上使用技術供方的商標“齊洛瓦”，該公司在其大量的廣告中自豪地稱自己是惟一得到許可直接使用“齊洛瓦”商標的中國企業。然而，不知該公司是否意識到，這樣下去，一旦使用期滿，在商標使用方面，他們將面臨著不得不另起爐灶的危險。引進日本技術并同樣是使用技術供方商標“大發”和“五十鈴”的天津汽車工業公司和江西汽車制造廠，分別被迫停止使用“天津大發”商標和被迫將“江西五十鈴”商標改為“江鈴”的事實，就是一面鏡子。類似的悲劇，不應當重演。

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論創立馳名商標的策略——借船出海