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選定被使用許可或商標投資的對象
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一般地說,被使用許可的企業或者商標投資的對象,應當選擇在本企業商標未蓋的地區,而不選定在本企業商品旺銷的地區,以免自相競爭。同時,選定的企業必須是素質良好,并按本企業要求經過工藝、技術、管理改造,使之適合生產本企業商標所指商品的企業,以利維護商標的信譽。

從商標許可他人使用或商標投資后的結果來看,無非有兩種可能

一種可能是商標名聲大振,使用該商標的商品暢銷,市場占有率提高,不僅為企業帶來良好的經濟效益,也使商標的信譽大大提高,使商標權人的無形資產升值。在這里,不管是商標權人還是被許可使用人或商標投資的企業,都可以取得一定的商業利益,但更重要的得益者是商標權人。例如“可可樂”商標在中國的被許可使用,消費者知道可口可樂在中國的代理人或被許可使用人的不多,但喝可口可樂的人恐怕沒有一個人不知它是美國牌子。

另ー種可能是因質景問題,甚至造成質量事故,倒了牌子。在這種情況下,不僅商標的信譽一落千丈,使用該商標的商品從此被迫退出市場,甚至會出現民事糾紛,受害者要求商標權人賠償其損失等。出現這種情況,不管是商標權人的責任還是被許可人的責任,受害的則一定是商標權人

因此,商標的使用許可或商標作價投資,一定要選定好被使用許可的企業或者商標投資的對象,這一步對于實施企業商標戰略關系極大,不下大力進行研究和把好選擇對象關,就難以維護商標倌譽,難以達到企業戰略目標。


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