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合理安排商標專指商品的構成,是為了避免許可人與被許可人的商品在市場上發生沖突。對于生產多品種、多規格、多花色商品的企業,許可人應當通盤考慮品種、規格、花色的安排般要把最具有市場潛力的商品控制在自己的手里,而以被許可使用商標的商品作為品種、規格、花色的補充。切忌在同一市場上,許可人和被許可人使用相同的商標,銷售同一品種、規格、花色的商品,從而導致商品購買者的誤解。

合理安排商標專指商品的構成,將一些商品品種、覿格、花色作為補充交給被許可人來生產,可以通過三維分析圖的方法來分析并作出決策。

在三維空間坐標上,X、Y、Z三個坐標軸分別表示市場占有率、銷售成長率和利潤率。每個坐標軸又分為高低兩段。這樣就能得到八種可能的位置。分析企業商標專指的所有商品品種各自在坐標空間占有的位置就能將其分為八種類型。這種對商標專指商品品種加以分類分析的分法,具有如下優點:

(1)明顯地表示出企業在產品開發上是否作了足夠的努力,如果具有高成長率的產品品種為數極少,就是這種努力不足,應加大力度。

(2)可以顯示企業在剔除疲軟產品上是否有足夠的決心,并指出那些產品是應剔除的,即處于八號位置上的產品品種。這位置上的產品品種也不易交給被許可使用人來生產,它將影響令后商標的信譽,應堅決別除掉。

(3)指示出每一個產品品種企業應該立的目標。即企業可以針對各產品所處的位置考慮在市場占有率、銷售成長率或利潤率這三個方面應予加強的方向

(4)可以顯示企業資源在每個產品品種上的適當分配。如對于高成長率的產品,應給予高度的投資以支持其發展,對于低利潤率、低成長率而且具有高占有率的產品品種,應逐步減少投資,而這也正是企業可以交由被許可人生產的商標特指商品的品種一般情況是,企業自身重點發展一號、二號位置的商品品種,自己生產和部分交由被許可人生產三號至六號位置上的產品品種,淘汰八號位置上的產品品種,暫時維持或改變七號位置的產品品種。

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合理安排專指商品的構成