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研究現(xiàn)有商品資源的狀況
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現(xiàn)有商品資源狀況,包括商品質(zhì)量和功能、品種、花色、數(shù)量、銷售狀況以及商品購買者對于本企業(yè)商品的購買欲望和意見等

商標(biāo)具有種種不可忽視的功能,但其涵首要在于商品的質(zhì)量。因?yàn)樯顚?shí)踐告訴人們,當(dāng)身外的任何一件用品,在人們眼里成了榮耀與地位的象征,或廣泛為人們喜愛,乃至難以更替的時(shí)候,它就成了人們心目中的“名牌”。這種現(xiàn)象說明,人們是認(rèn)可了其商品質(zhì)量,オ熟識(shí)其商品的商標(biāo)。因此,研究現(xiàn)有商品資源狀況,應(yīng)把商品質(zhì)量的研究作為重點(diǎn)對象來研究。

企業(yè)現(xiàn)有商品花色、品種、數(shù)量及銷售狀況,是現(xiàn)有商品范圍和量的方面的研究,它決定了企業(yè)現(xiàn)有商品的市場面積占有量表現(xiàn)了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營能力和開拓能力,因此也是研究現(xiàn)有商品資源狀況的重要內(nèi)容。

商品購買者對本企業(yè)商品的購買欲望和意見,直接表現(xiàn)為消費(fèi)者對本企業(yè)商品的認(rèn)可程度,是對企業(yè)現(xiàn)有商品的直接評價(jià)。通過這種評價(jià),可以研究企業(yè)商品生產(chǎn)的發(fā)展能力和商標(biāo)的使用能力,從而決定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

商品資源決定了企業(yè)的開拓能力,商品品質(zhì)決定了企業(yè)占領(lǐng)市場的層次。這些都與商標(biāo)的知名度及企業(yè)的形象密切相關(guān)。由此出發(fā),確定企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)開拓市場的指導(dǎo)思想,是開拓型的、臣守型的或是收縮型的;確定企業(yè)主要在何種層次的購買者中樹立自己的形象


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