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對服裝商標名進行翻譯時應考慮的要素
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來源：海外文摘

作者：朱桂花

現如今，制造商和公司需要考慮的最重要的內容就是如何將服裝商標名翻譯出理想的效果，而這點也是關系到該品牌產品銷售的好壞和前景。實際上，對服裝商標進行翻譯并非易事，有諸多需要考慮的要素在翻譯時必須顧及到，最典型的幾個要素就是設立商標時的目標與導向的人群所處的文化背景、歷史條件、大眾審美趨勢、心理因素和經濟條件等。在這些要素中，文化背景和心理因素是考慮成分最多的也是最為重要的。

1 文化背景

文化背景是一個較抽象的概念，指的是一個地區或區域的歷史底蘊和文化特色，決定該地區的文化背景的因素有很多，比如宗教信仰、社會背景、生活習慣、教育方式、行為定式和思想、以及大眾的普遍價值觀[3]。文化背景的差異不僅是以國家為單位，更以省份和城市為單位。因而對商標名稱進行翻譯是不能單純地進行字面上的翻譯，而是需要考慮更深層次的意義，以文化背景相結合來衡量一個地區大眾的接受程度和喜愛程度等。

2 心理因素

除了上述文化因素在翻譯中作為一大考慮的要素之外，心理因素也需要作為考慮的范圍，并且需要引起重視。這里所說的心理因素指的是消費者的心理，在服裝商標的指向人群對其進行選擇時，所包含的心理，和對商品本質上的需求[4]。心理因素的差異性體現在不同性格、不同年齡、不同社會背景方面，所代表的消費者也各有不同。


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