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服裝商標(biāo)名稱的特征

來源：海外文摘

作者：朱桂花

商標(biāo)自出現(xiàn)以來，其展現(xiàn)方式因時代的不同而各有差異和側(cè)重。起初，商標(biāo)被翻譯成為目標(biāo)語而設(shè)定的名稱，以達(dá)到被大眾普遍認(rèn)知的效果。后來隨著商標(biāo)的發(fā)展，有些制造商放棄了把其翻譯成目標(biāo)語的傳統(tǒng)理念，而是將商標(biāo)保留其名稱特征，實(shí)行不譯或音譯的方法。在此過程中，商標(biāo)的特征被充分地展現(xiàn)出來，特別是服裝類的商標(biāo)，有著自然的獨(dú)特之處，下面對服裝商標(biāo)名稱的特征進(jìn)行闡述。

1.1 精簡性

服裝商標(biāo)名稱的第一大特征就是精簡性，可以讓人在第一眼看上去時對其迅速產(chǎn)生印象，并區(qū)分于其他的商標(biāo)品牌，好的精簡性的商標(biāo)甚至可以輕松進(jìn)行記憶，這對服裝產(chǎn)品的銷售工作大有裨益，也是讓該商標(biāo)的服裝占據(jù)市場的首要因素。因而大部分制造商和公司都竭盡所能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一個精簡的商標(biāo)名。

1.2 原創(chuàng)性

原創(chuàng)性為服裝商標(biāo)名稱的第二大特征，該特征表明此商標(biāo)有其自身特色，是不可復(fù)制和抄襲的，具有獨(dú)特和新穎的特點(diǎn)。原創(chuàng)性是區(qū)分此商標(biāo)與其他商標(biāo)的主要依據(jù)，因?yàn)槠洳煌幒蛡€性之處被消費(fèi)者所注意，在商標(biāo)名稱的作用下達(dá)到銷售的目的。原創(chuàng)性的商標(biāo)名也可保護(hù)其自身權(quán)益，防止他人濫用，維護(hù)其品牌價值。同時，原創(chuàng)性也可以促進(jìn)該商標(biāo)名稱的普及性，使大眾之間廣泛傳播。具有代表的商標(biāo)名稱有：波司登（BOSIDENG）、紅豆（HODU）、柒牌（SEVEN）、九牧王（JOEONE）、哥弟（GIRDEAR）、恒源祥（Hengyuanxiang）和鄂爾多斯（ERDOS）等。

1.3 易記憶性

易記憶性指的就是容易被記憶，容易給大眾產(chǎn)生直觀印象。而該特征意味著消費(fèi)者在潛移默化中對該服裝品牌有一定的熟知和記憶，在其選擇時便會首先對該商標(biāo)的產(chǎn)品產(chǎn)生好感和偏好[2]。商標(biāo)需要做到這一點(diǎn)，最主要的就是需要讓大眾容易記憶，從而對其增加關(guān)注和停留的程度，以達(dá)到較高的市場占有率。易記憶性商標(biāo)的代表就是：李寧（LINING）、森馬（Semir）、特步（XTEP）、安踏（ANTA）、以純（YISHION）、利郎（LILANZ）和佐丹奴(Giordano)等。

1.4 具有意義性

商標(biāo)的意義性指的是在設(shè)計商標(biāo)名稱時，需要賦予該商標(biāo)一定的意義。而該意義的目的是為了讓人對其產(chǎn)生共鳴，即消費(fèi)者看到它的第一眼時，會聯(lián)想到商標(biāo)的意義，從而對其產(chǎn)生特定的印象，以達(dá)到給消費(fèi)者創(chuàng)造傾向性的效果。舉例來說，“才子男裝（TRIES）”，當(dāng)消費(fèi)者第一次看到這個商標(biāo)名時，腦海中浮現(xiàn)出的畫面就是穿著整齊服飾的翩翩公子，充滿雅致、脫俗和優(yōu)秀的品格。除此以外，還有諸多具有意義的品牌名，比如勁霸（K-Boxing）、金利來（GOLDLION）、報喜鳥（SAINT ANGELO）、淑女屋（fairy fair）和江南布衣（JNBY）等。

1.5 富有詞義優(yōu)美性

詞義優(yōu)美性，顧名思義，就是商標(biāo)名給人一種賞心悅目的感覺，在消費(fèi)者看到商標(biāo)時，會襯托出品牌的特點(diǎn)和價值。優(yōu)美詞義的商標(biāo)往往給商品顯現(xiàn)出其優(yōu)雅和美觀的特質(zhì)，使消費(fèi)者主觀上對其好感度增加。因而擁有優(yōu)美詞義也是商標(biāo)不可或缺的特征。一些國際著名品牌便體現(xiàn)出這一點(diǎn)，比如阿瑪尼（Armani）、圣羅蘭（Yves Saint laurent）和香奈兒（Chanel）等。

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