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培育中國企業品牌的基礎和環境分析

市場是創造品牌、培育名牌的搖籃，市場經濟的發展是企業實施品牌運營的基礎。因此，對一個國家來說，其經濟的市場化水平是培育企業名牌的先決條件之一，市場發育的成熟性、市場體系的完善性、企業經營機制的導向性、經濟環境的有序性等成為企業能否創造和培育名牌的關鍵要素。另一方面，市場經濟的發展不僅為企業創名牌奠定了強大的物質技術基礎，而且由于這些因素的內在作用，促進了企業的規模擴張，企業能夠實行“規模化、多元化、國際化”經營，從而積聚品牌在國際市場上的競爭優勢。同時企業能夠將品牌資本化運營，從而能夠不斷厚積和增值品牌的尤形資產價值。經濟的市場化水平越高，品牌的增值能力就越強，品牌也就越發壯大。綜觀當今世界的著名品牌，90％以上都分布在市場經濟發達國家和地區。可見市場化對培育品牌和創造名牌的基礎制約性。我國雖然已經進入市場經濟體系，但我們仍然處于市場經濟發展的初級階段。與發達的市場經濟相比，我國的市場發育不成熟，市場體系不完善、機制不合理，這說明我們在市場化運營的許多方面，仍然是一種探索中的實踐。在這樣的基礎上，促進我國名牌的成長尚需時日。但是，就我國國內市場經濟發展的區域水平而言，客觀上存在著一定的差異。例如，我國東部地區、東南沿海地區，尤其是像我國的長江三角洲、珠江三角洲、包括山東半島在內的環渤海灣地區、我國的經濟特區等，市場經濟發展無論在市場發育的成熟性、市場體系的完善性，還是企業經營機制的導向性等方面，都處于一個相對較高的水平，從而能夠為在這些地區培育和創造中國企業品牌，奠定一個良好的基礎。實際上，我國目前的一些有影響的品牌或在國際上具有一定競爭力的品牌，也都大多積聚在這些區域。例如，上海、山東、江蘇、浙江、福建、廣東等省，就創造和培育了像“海爾”這樣具有國際知名度的一大批品牌。

政府支持成為重要的推進力量。國務院于1996年制定了《質量振興綱要》(1996—2010)，國家工商行政管理局發布了《馳名商標認定和管理暫行規定>>，依照該規定首次認定了我國第一批馳名商標，引起社會各界的廣泛關注；1997年國家經濟貿易委員會和國家技術監督局聯合發布了《關于推動企業創名牌產品的若干意見》、《關于實施名牌戰略振興民族經濟的意見》；國內貿易部頒發《關于加強名牌商品市場培育管理工作的意見》和《關于加強國外名牌產品管理的意見》。我國政府還先后制定完善了一系列的法律法規，其中《商標法凈、《專利法》、《產品質量法》、譬消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》等，對于優化社會經濟秩序、保護和促進企業創名牌、實施品牌運營的支撐體系品牌運營具有戰略性意義。不僅中央政府支持，我國各級地方政府也積極支持和扶植企業培育名牌、實施品牌運營。早在1993年黑龍江省政府就率先在國內頒發我國第一個地方性名牌發展戰略方案，四川省成立了我國第一個地方性名牌戰略領導組織，推出“四川名牌發展戰略”。此后上海、江蘇、安徽、浙江、山東、遼寧、湖南、北京、內蒙古、河南、河北、甘肅、青海、陜西、山西、新疆等，以及一些主要大中型城市如沈陽、合肥、石家莊、廣州、溫州等都紛紛成立了名牌領導或管理的組織，制定或推出了許多發展地方或區域名牌的戰略。地方政府的推動為我國培育企業名牌提供了直接的指導。經驗表明，政府宏觀調控、技術和質量監督、政策扶持和綜合治理等行為，是我國名牌事業發展的關鍵。

社會力量的參與是不可缺少的推動力。培育我國企業品牌(尤其是名牌)是一項長期系統的社會工程，它需要全社會的共同關心和參與。社會力量是推動我國企業培育名牌的重要因素，例如全國各專業協會，包括中國工業經濟協會、中國企業管理協會、中國質量管理協會、中國消費者協會、中國名牌戰略推進委員會、中國質量萬里行組委會，以及中國輕工業總會、中國紡織工業總會等。分別從抓質量、打擊假冒偽劣商品、開拓市場以及知識產權保護等不同角度，積極行動。1992年6月26日，我國“馳名商標保護組織”在北京成立，提出了“中國名牌發展戰略建議書”，標志著我國培育企業名牌事業進入一個新的階段。馳名商標保護組織自成立以來，其成員從45家迅速發展到150多家，相繼發表了《i匕京宣言》、《福州宣言》、成都宣言>>、《合肥宣言》，把培育中國企業名牌提高到增強綜合國力、振興民族經濟的戰略高度，提出了在“政府行為、法制建設、社會動員、產業政策、文化建設、民族品牌意識建設”等方面，為培育我國企業名牌創造良好基礎；2002年11月，由中國工業經濟聯合會、深圳市人民政府、香港中華廠商聯合會和香港工業總會聯合舉辦了“中國名牌國際論壇”和“中國名牌產品國際博覽會”，對在經濟全球化、國際經濟一體化和中國經濟人世以后的中國品牌建設和名牌培育戰略，進行全方位的研究和探討，發布了中國又一個全面和具有權威性的《中國名牌宣言》。這樣的活動為中國企業品牌走向世界，創建了一個互動和發展的平臺；另外新聞輿論和傳播媒體對“扶優治劣”也起到了強大的導向作用，其中如中國中央電視臺的“焦點訪談”、“新聞調查”等欄目對社會的一些重大“假冒偽劣”、“制假售假”、“坑蒙拐騙”等嚴重產品劣質、侵害產權、坑害消費者權益的事件，給予曝光亮相，一些專業性的報紙雜志如嵌質量管理》、嵌中國名牌》、《中國質量萬里行》等，從理論建設和實踐方面不斷推進我國名牌事業的發展。隨著我國消費者權益意識的不斷覺醒和提升，消費者的理性選擇也對我國名牌建設具有積極意義。

當前，經濟全球化和經濟一體化的發展已成為不可阻擋的歷史潮流，隨著全球化的發展世界經濟出現了一些新的特征：一是統一、開放、有序的國際市場正在形成，各國經濟都將被不同程度地卷入這個市場；二是生產全球化和貿易全球化相互促進，導致全球生產體系、全球資源配置和全球產業結構的戰略性調整。在這過程中，發達國家與發展中國家的分工與合作，將具有新的內容和形成新的形式，特別是發達國家在資本輸出方面，將被賦予新的內涵；三是金融全球化導致世界范圍內的更大規模的資本運作和全球性并購；四是技術和知識經濟的發展，使得技術的發明、創新、轉移、轉化、運用的時間和規模都發生了巨大的變化。在世界市場機制的作用下，企業品牌運營戰略被賦予新的內涵和本質。我國加入WTO以后，被直接卷入全球化體系，我國企業被直接嵌入國際競爭格局。一方面，全球化為我國企業的品牌建設戰略提出新的挑戰，適應這一新的形勢和要求，我國企業必須真正“走出去”，全面與國際企業接軌、接觸、合作、競爭，并盡快成長起來，“做大、做強”中國企業品牌。我們不能只是一個“制造的平臺”，更不能只是簡單的模仿和復制品牌(或名牌)的“機器”，我們應該努力打造中國企業“航母”，全面提升中國企業的國際競爭力，創造出真正的中國企業品牌和具有世界影響力的名牌產品；另一方面全球化也同時為我冒企業創名牌、實施品牌運營戰略提供了一些有利因素，例如，我們可以通過與外資的合資、合作經營，引進和學習當今國際先進企業的技術、制度、機制、組織、管理、理念以及國際經濟規則等，加快我國企業的全面創新，為培育名牌注入新的因素。

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