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鄧宏光、周園認為,網絡技術的發展使得商標注冊的電子化、網絡化成為必然趨勢;商標保護從防止淡化擴張到防止混淆,是商標法的國際發展趨勢。這對未來商標的運用和保護提出了新的思路、出發點。區域商標戰略的實施涉及國家和政府層面。羅愛靜認為,政府部門應該整合人才資源,掌握發展動向,在人才培養問題上要有一種制度性安排,需要從國家戰略高度加快知識產權人才的培養,制定人才對策,在全社會提高知識產權保護意識,讓企業、大學、研究機構等市場主體掌握、利用知識產權制度。尤其重視商標品牌保護、管理、運作類專業人才的培養,必要時可以從國外引進這方面的人才。

企業是區域商標戰略最主要的實施主體,耿麗輝就提出企業在構建商標戰略的過程中尤其重視商標管理制度的建立。一方面,企業應建立內部商標管理的各項規章制度,對商標的使用、標識的印制和出入庫及商標檔案的管理、廢止商標的銷毀等都要建立內部規章制度,嚴格按照法定程序辦理。另一方面,設置專門的商標管理機構和人員,規模大的企業應設立知識產權部門,也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標職能部門,讓專業人士管理商標工作、策劃商標戰略,才能保證商標注冊、使用、保護等一系列工作的合法性,以便于及早發現問題并解決問題,避免商標糾紛的發生。

此外,完善區域間商標保護合作相關的制度和法律基礎是十分必要的。區域商標在區域外能不能得到認可,在多大程度上得到認可和保護,具體操作程序如何設計等問題,依靠各區域間的協議非常繁瑣,并且不容易達成統一的保護共識。因此,有關法律制定機構應該為區域間商標保護合作提供一定的法律基礎。目前,可以由國家工商行政管理機關制定部門規章,或由其牽頭組織全國的省級工商行政部門,制定區域間商標保護合作的規范性文件,并構建覆蓋全國的區域商標保護網絡平臺,以此解決現存區域間商標保護合作覆蓋面較窄,具體辦法差異較大的問題。

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區域商標戰略的發展趨勢及措施