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經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)中存在的主要問題

1．對經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)的認(rèn)識不高

企業(yè)普遍存在著重視有形資產(chǎn)經(jīng)營、輕視無形資產(chǎn)經(jīng)營的做法。由于有形資產(chǎn)配置、經(jīng)營是否科學(xué)合理，對企業(yè)能否獲取最大利潤存在直接的影響，而無形資產(chǎn)對企業(yè)能否獲取最大利潤則是間接的影響，表面上一時反映不出來。因此，很多企業(yè)或個人沒有像重視有形資產(chǎn)經(jīng)營那樣重視無形資產(chǎn)的經(jīng)營。

2．經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)的方式滯后

長期以來，生活資料、生產(chǎn)資料及金融、房地產(chǎn)等生產(chǎn)要素的交易都引進了市場競爭機制，交易方式靈活多樣，與此形成鮮明對比的是，品牌等無形資產(chǎn)的交易還停留在自發(fā)、自愿、相互協(xié)商的自由交易狀態(tài)，缺少市場的調(diào)節(jié)與配置，交易過程也缺乏透明度，尚未建立起一套行之有效的公開競爭機制。特別是由于對目前國際上品牌經(jīng)營的一些新套路、手法不熟悉，了解很少，往往只是簡單地套用傳統(tǒng)的商品經(jīng)營手法，結(jié)果往往是一千就錯，一出錯面臨的就是慘痛的教訓(xùn)，付出慘痛的代價；對一些操作技巧根本不熟悉，對一些關(guān)鍵性的知識產(chǎn)權(quán)保護和商標(biāo)注冊手段和方法意識淡薄，總認(rèn)為這些方面是小事。結(jié)果是小事惹出大麻煩；沒有將品牌作為一種獨立資產(chǎn)資源去運作，不懂得如何發(fā)揮品牌對整合無形資產(chǎn)的核心紐帶作用，不懂得如何強化品牌的市場輻射力、市場開拓能力以及優(yōu)化配置有形資源的巨大能力。由此帶來的負(fù)面影響是：經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)的手段單調(diào)，交易方式滯后，品牌無形資產(chǎn)的成交價與實際潛在價值不相符，國家和個人的品牌無形資產(chǎn)流失。

3．經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)的理念不明

有些企業(yè)或個人在思想上存在“注冊品牌只有使用在商品或服務(wù)上，才是合法的”的膚淺認(rèn)識，沒有全面、深刻地理解法律賦予的品牌權(quán)益。按照《商標(biāo)法》的定義，商標(biāo)所有人除把商標(biāo)使用在商品或服務(wù)項目上之外，還具有收益和處分的權(quán)利，也就是說商標(biāo)注冊人有權(quán)以經(jīng)營的方式，把品牌無形資產(chǎn)通過拍賣轉(zhuǎn)讓或有償租賃給其他組織或個人使用，從中收益。科學(xué)配置品牌無形資產(chǎn)，用各種先進的交易方式靈活經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)，追求品牌無形資產(chǎn)價值的最大化，從而實現(xiàn)企業(yè)或個人經(jīng)營利潤最大化的目的，是品牌擁有人的合法權(quán)利，是受國家法律保護的。

4。經(jīng)營不善使品牌無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重

有的企業(yè)或個人為防止其他組織或個人攀附自己的知名商標(biāo)推銷商品，先后注冊了一大批防御商標(biāo)。這些商標(biāo)注冊后，用得少，被束之高閣的多，形成自己不用，別人想用也用不上的局面，使商標(biāo)無形資產(chǎn)被閑置、被荒廢。也有少數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，把早期注冊的或某些無關(guān)緊要的品牌有償轉(zhuǎn)讓給別人使用，但由于轉(zhuǎn)讓方式單調(diào)、落后，品牌無形資產(chǎn)的成交價格與實際價值相差甚遠，未能使企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)在交易時獲取最大的利潤。更為嚴(yán)重的是，有的知名品牌被少數(shù)不法分子假冒侵權(quán)后，由于未采取行之有效的管理措施，對不法分子的違法行為打擊不力，造成產(chǎn)品銷售下滑，利潤下降，使寶貴的品牌無形資產(chǎn)遭受侵蝕，流失嚴(yán)重。

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