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打個比方,我們提這樣一個問題,“請你列舉出個人電腦市場上的10個品牌名稱”,相信很多電腦品牌會被提及,這實際上談的就是品牌的知名度問題。簡單來說,品牌知名度指的是一個品牌在消費者心中的強度,反映了品牌在社會大眾中的影響力。通常用特定人群中品牌被提及的頻率來衡量,提及率越高,說明品牌知名度越高。為了提高品牌的知名度,企業(yè)可以采用各種策略來實現(xiàn),其中一個重要的手段就是在大眾媒體上的高頻次。除了媒體傳播,企業(yè)還會釆用口碑傳播的方式來提升品牌知名度。因此,品牌知名度的提高主要還是依賴于傳播的力度,具體表現(xiàn)在傳播的深度和廣度上。

直觀上來看,我們對于品牌知名度的理解可以借助于各種各樣的排名或者稱號,比如中國馳名商標、中國名牌、××省著名商標等。品牌知名度當然是越大越好了,因為只有被消費者回憶并提及的品牌,才能夠進入它們的“被選名單”之列。可以說,強大的品牌,首先是品牌知名度的極大成功。

中國企業(yè)在近幾年來紛紛重拳出擊國際市場,希望成為國際性品牌,例如,聯(lián)想、海爾、TCL、長虹、寶鋼、首鋼、中遠集團、中國移動、中國石油和中國石化等,其中面臨的共同難題就是,如何提升品牌在國際上的知名度。例如,2007年4月初,已經(jīng)擔任聯(lián)想CEO一年之久的比爾?阿梅里奧( Bill amelio)表示,聯(lián)想還是個相對較新的品牌,要想成為IBM、戴爾、蘋果和東芝那樣的全球科技品牌,還有很長一段路要走。這說明聯(lián)想在國際市場的品牌知名度方面還有太多的工作要做。

品牌的美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果說品牌知名度是一個量的指標,那么品牌美譽度就是一個質(zhì)的指標,發(fā)展起來就是由量變到質(zhì)變,但量不一定能反映質(zhì)。

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知名品牌,知名度有多高