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品牌認(rèn)知的陷阱
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在中國市場上,存在眾多的“家喻戶曉”的品牌,但是,當(dāng)消費(fèi)者被問及對(duì)于某一特定品牌的好惡時(shí),往往不能獲得令人滿意的答案。從中國馳名商標(biāo)、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品到省級(jí)名牌、市級(jí)名牌,國內(nèi)品牌林立,熱鬧非凡。似乎我們已經(jīng)成為一個(gè)品牌遍地的商業(yè)國度。例如,目前我們共擁有中國馳名商標(biāo)1035件,其中浙江、廣東、福建、山東、江蘇和北京等省份或地區(qū)在馳名商標(biāo)的擁有量上位居前列。但是,這些中國馳名商標(biāo)在獲得全國范圍品牌認(rèn)知的同時(shí),是否能夠獲得與之相對(duì)應(yīng)的品牌好感呢?

品牌認(rèn)知( Brand awareness),簡單來說,是說消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的知曉度有多少的問題。很多國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為,只要把牌子做響了,銷售額和利潤自然會(huì)滾滾而來。但是,我們好像早已經(jīng)告別了那個(gè)時(shí)代,如果還抱有這種經(jīng)營思想,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)人個(gè)消費(fèi)者尋求差異化、個(gè)性化的商業(yè)時(shí)代,在消費(fèi)者面對(duì)林林總總的“名牌”產(chǎn)品時(shí),最終導(dǎo)致他們做出消費(fèi)選擇的因素是,該品牌能夠給他們帶來某種超越其他品牌的獨(dú)特滿足程度。這時(shí),一味追求品牌在市場上的認(rèn)知度,而忽略了消費(fèi)者對(duì)于品牌好感的建設(shè)工作就好像為我們自已在品牌前進(jìn)的道路上設(shè)置了一個(gè)陷阱。有朝一日,花大力氣建立起來的廣泛品牌認(rèn)知,并不能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來長久穩(wěn)定的利潤來源。因?yàn)?在品牌好感面前,企業(yè)被消費(fèi)者拋棄了。


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