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最近MediaPost的一篇文章探討了Avery Dennison Corporation（“ Avery”）的搜索廣告工作，發(fā)現(xiàn)當Avery開始實施其商標后，點擊次數(shù)有了大幅度的增加，而每次點擊費用（“ CPC”）和總體搜索廣告費用則相應減少權利。

您的商標執(zhí)行慣例是否會浪費金錢？

搜索廣告

在線搜索引擎，例如Google（Google AdWords），Yahoo（Yahoo Gemini）和Bing（Bing Ads），允許賣家及其關聯(lián)公司購買搜索廣告，以在目標搜索結果上方或旁邊顯示廣告文案。根據(jù)MediaPost的說法，Avery（辦公產(chǎn)品的制造商和分銷商，包括其知名的不干膠標簽）聘請了第三方代理機構來帶頭進行搜索廣告工作。

該機構確定其他廣告客戶正在購買關鍵字為“ Avery”的搜索廣告，該廣告重定向到了Avery的許多競爭對手的網(wǎng)站。在搜索廣告活動過程中，Avery的代理商發(fā)現(xiàn)使用關鍵字“ Avery”的競爭對手搜索廣告活動的發(fā)布與廣告核心品牌字詞的Avery的每次點擊費用的急劇上升之間存在很強的相關性，范圍從67％到多達1,000 ％。

艾利的執(zhí)法工作和成果

至少從1963年開始，Avery擁有針對各種辦公產(chǎn)品的聯(lián)邦AVERY商標注冊。為了回應上述未經(jīng)授權的第三方搜索廣告活動，據(jù)報道，Avery向顯示相關廣告的搜索引擎以及相關的第三方競爭者提供了停止和停止通信。

隨著競爭對手的搜索廣告下降，出現(xiàn)了幾個明顯的趨勢：

艾利的每次點擊費用下降了64％

艾利搜索廣告的點擊次數(shù)增加了34％

艾利的整體搜索廣告成本下降了51％

商標執(zhí)行：保護您的品牌和底線

盡管商標的聯(lián)邦注冊為品牌所有者提供了一定的利益，但品牌所有者最終的任務是監(jiān)視第三方對商標的使用并在必要時采取糾正措施以保護主題商標。否則可能會削弱商標或將其解釋為放棄商標。此外，如上所述，合理但勤奮的商標執(zhí)行程序通常可以節(jié)省企業(yè)金錢。就Avery而言，搜索廣告成本的降低為公司全年節(jié)省了數(shù)千美元。

同樣重要的是，在啟動任何新的搜索廣告系列之前，賣方和廣告代理機構應由經(jīng)驗豐富的廣告和知識產(chǎn)權律師仔細審核其搜索廣告關鍵字，以最大程度地降低第三方品牌所有者不受歡迎的法律意外的風險。

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商標執(zhí)法可以降低搜索廣告成本