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信息時代的生活是由數據驅動的。很多數據。Arden Manning說，如果將一天中創建的所有數據編碼到光盤上并堆積起來，它們將兩次到達月球。毫無疑問，數據是有價值的。公司花了大量的時間和資源來收集它。黑客似乎花費了相當多的時間和精力來設計方法來竊取，刪除或將其勒索。
俗話說，信息就是力量，對于許多試圖在激烈的市場份額競爭，不斷變化的立法和更為嚴格的立法以及動蕩的政治環境下進行戰略計劃的公司而言，哪些信息真正可以為您提供幫助？在法律實踐中越來越多地使用人工智能的好處是眾所周知的，但是這對您的商業智能策略有何幫助？
有大量可用的數據源，就解密公司的潛在計劃而言，最強大的數據源之一是商標活動。傳統上，盡管許多國家/地區都提供對其商標注冊機構的數字訪問，但提取有用信息的過程卻是漫長而繁瑣的過程。在許多情況下，所涉及的巨大工作量和語言困難阻止了許多人深入研究。現在，協調，數字化和法律技術的進步提供了研究工具，可以在幾秒鐘內為您提供來自全球的正確信息。但是實際上這是什么樣的呢？
2012年12月，澳大利亞成為第一個立法立法要求對煙草制品使用無裝飾包裝的國家，并且越來越多的國家加入了這一行列。盡管對于這是正確還是有效存在相反的觀點，但您可能會想到，煙草公司會采取謹慎的方式來注冊可能無法使用的新品牌。是這樣嗎
TrademarkNow在2017年5月發布的行業報告《現在的商標》將煙草業列為2016年申請商標的十大行業之一。Philip Morris International躋身全球前50名申報者之列。他們的商標活動遠沒有讓他們的品牌退居第二，而是與前一年相比增長了21％，共提交了1,800多個商標申請。
煙草產品的無裝飾包裝問題尚未解決，其他行業也表示擔心，他們的產品將來很可能以類似的方式成為目標。
在這種情況下，訪問這種類型的商業智能將可能有什么幫助？
新品牌的申請通常在新產品投放市場之前就已提交。預先了解您的競爭對手如何有效地應對立法，市場或政治力量帶來的挑戰，可以幫助您制定強有力的戰略，以在新形勢下蓬勃發展。
菲利普·莫里斯（Philip Morris）在2016年提交的1,800多個商標申請中，有350多個涉及9類和11類的商品和服務（分別適用于“電子煙電池”和“除電子煙以外的電子蒸發器”之類的產品）。這些商品占2016年申請量的大約20％。2017年到目前為止，已經提交了600多個商標申請，其中160多個商品和服務包括第9和11類的商品和服務，僅占今年活動的不到25％ 。
有趣的是，這些應用不是圍繞標準電子煙產品，而是圍繞加熱煙草的產品，而不是像在本未決香港申請任何煙絲中所看到的那樣取代煙草。馬德里申請IQOS的一切都會包括澳大利亞的申請。由于此產品包含煙草，盡管加熱而不是燃燒煙草，但它會擺脫普通包裝法規嗎？
這些產品確實會為Philip Morris帶來“改變”嗎？我不知道，但如果我是他們的競爭對手，那么我肯定會密切關注事態的發展，而不是幾個月或幾年后的事。對于關注潛在的即將發生的變化的行業來說，了解來自世界各地的同事和競爭對手如何適應和創新以應對這些挑戰的能力可能會對您自己的戰略產生重大影響。
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