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商標延伸的條件

（1）商標應當具有深刻的商標內涵。商標的建立和其商標資產的增值是一個系統工程，需經過長期培育，花費大量的人力、物力、財力，并且需要在產品開發、分銷渠道、銷售能力、服務水平等方面緊密配合。商標延伸的重要條件之一是該商標應已為廣大消費者所熟悉和認可，商標忠誠度高，能夠形成名牌效應，在市場上已經具備了良好的商標形象和獨特的商標個性，具有較高的市場占有率，超額盈利能力和超越文化與地理界限的能力。
（2）延伸產品應與原有商標個性相適應。每一個成功的商標往往都有其自身個性特征。只有將該延伸商標使用到與其個性特征相吻合、接近的產品上，商標延伸才更有可能獲得成功，否則就會破壞原有商標的定位，損害其形象。因此在進行商標延伸時，必須對延伸產品與原有商標的適應性進行分析。企業可以通過多種途徑使延伸產品與原有商標個性相適應。在多種途徑中，對于某一具體的產品，起決定作用的可能只有一個或兩個途徑。在進行適應性分析時，能否找準具有決定性作用的途徑非常重要。如果缺乏對產品的了解，被一些看似適應卻起不了決定性作用的途徑所迷惑，進行的延伸是注定會失敗的。如果一個寵物浴液的商標被延伸到兒童浴液上，人們雖不會懷疑其技術上的可行性，但在感情上肯定是不能接受的。
（3）商標延伸應當有助于增強原有商標的內涵。延伸產品應在商標的核心概念范圍之內，因為消費者只對企業商標領先的、獨特的概念產生印象并固定化。這個概念一般是商標的核心概念。如“金利來——男人的世界”是屬于成年男性的，其產品概念是高檔男士用品。如果延伸過度，超出了核心概念的范圍，將有可能淡化、模糊消費者對該商標的認識，分散其內涵，導致失敗。
（4）延伸產品與原有產品之間應有一定的關聯度（Consistency）。延伸產品和原有產品應當具有互補關系，即能在共同場合同時被消費者消費和使用，或者與原有產品開發相聯系的技術、技能、知識等有助于延伸產品的制造和生產，或兩者在技術制造和最終用途方面存在一定的關聯性。同時，延伸產品與原有產品應在同一水平上，即產品的檔次一致。如果不是同一檔次，進行垂直延伸，則風險較大。如“派克”商標就是延伸失敗的典型案例。
（5）延伸產品的形象應當與企業形象保持一致。如果一家企業的名聲非常顯赫，那么企業形象的定位對于商標延伸而言，就成為至關重要的因素了。比如行為特征非常明顯的“中國一汽”如果去生產服裝或食品，消費者就會難以接受；而“四通”集團雖以生產計算機等電子產品為主，但其企業形象強調高科技、現代化、綜合實力強等特征，而不受行為特征的限制，所以哪怕“四通”延伸到自行車上，人們也不會覺得奇怪。

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