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我國對商標的研究最早始于20世紀20年代。當時，吳應國翻譯出版了斯科特的《廣告學》，但此后一直未有大的發(fā)展。1993年，《中國名牌》雜志創(chuàng)刊，它標志著我國理論界和實務界商標研究新時代的到來，許多學者和實務工作者開始對商標進行研究，取得了許多新的研究成果。特別是以盧泰宏教授為代表的中山大學研究團隊，在介紹引進西方商標理論，總結我國企業(yè)商標管理經驗等方面，作出了重要貢獻。在20世紀90年代中后期，為適應新的環(huán)境變化，全新的商標操作模型不斷涌現。例如，精信的“商標性格（Brand Nature）”、奧美的“360°商標管理”理念、新格商標管理顧問中心的“720°商標管理”概念模型、德根的商標關系管理系統(tǒng)、梁中國提出的“易難7Ｆ（Seven Force）”商標管理模型、陳放提出的MBC（營銷系統(tǒng)工程）商標的管理模式、年小山的商標操作模型，以及“全方位商標管理”、商標（管理）委員會思想的進一步發(fā)展等。同時，由于受企業(yè)核心競爭力理論的影響和滲透，商標力理論、商標競爭力理論也引起了廣泛關注與探討。李光斗在其《商標競爭力》中對商標關系進行了研究。商標關系實質上是一個“關系體系”，其研究范式正在經歷著三大跨越：一是從顧客到利益相關者的視角跨越；二是從單個企業(yè)到組織生態(tài)系統(tǒng)的層次跨越；三是從單一商標到商標群落的結構跨越。
但在進入新千年之后，中國少數學者已開始了建構商標科學大廈的一系列開創(chuàng)性研究，先后明確提出和撰寫了多部不同風格的“商標學”著作或教材，例如，陳放立足于商業(yè)科學范疇，從咨詢實證角度著述的《商標學》；余明陽等立足于商業(yè)科學范疇，從建設、規(guī)范本科商標類專用教材角度整理編寫的《商標學》；年小山立足于社會科學范疇，為填補和發(fā)展商標管理碩士教育從類比人類社會基本結構的觀察視角所撰寫的專著《商標學?理論部分》；趙琛立足于商業(yè)科學范疇，將西方的CIS理論與國情相結合，并撰寫了專著《商標學》等。目前，《商標學》教材建設由高等教育出版社申報，已列入普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。
在商標理論指導下，我國企業(yè)的商標管理實踐也得到了長足的發(fā)展。青島海爾、四川長虹、貴州茅臺等一批企業(yè)為代表的中國名牌的崛起，讓國人對民族商標在國際競爭中的前景充滿了信心。
從商標發(fā)展的歷史來看，一個國家擁有名牌的多少，不僅反映了這個國家的綜合國力和經濟發(fā)展水平，還代表著這個國家、民族的精神和形象，昭示著這個國家在國際社會中的地位。

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我國對商標的研究