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商標發(fā)展的前景與趨勢（1）

從當前商標發(fā)展的現(xiàn)實來看，商標正在越來越多地向消費者傳達商標所有者的價值觀和責任感，以及投入對大眾的承諾和對環(huán)境、雇員以及整個社會的承諾。當企業(yè)更加注重商標時，他們需要以商標為中心而不是以產(chǎn)品或制造為中心的新型財務(wù)體系。因此，商標力的增長對整個營銷服務(wù)業(yè)都產(chǎn)生了巨大的作用，并使多數(shù)企業(yè)受益。
未來商標的內(nèi)涵，將不像現(xiàn)在的解釋那樣直觀、簡單。市場戰(zhàn)略中商標設(shè)計范圍的拓展，將意味著商標在企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營中重要性的提升。從財務(wù)估價到商標保護，從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)到首席執(zhí)行官的管理方式等方面，商標已經(jīng)成為企業(yè)管理及策略中的重要議題。企業(yè)已經(jīng)不再將商標作為單純的營銷工具，而是更多地將其作為衡量企業(yè)形象、業(yè)績的標尺，作為向雇員或其他相關(guān)的內(nèi)部人員灌輸企業(yè)發(fā)展目標和理想的渠道。
與此同時，未來的商標競爭將比現(xiàn)在更加激烈和殘酷。以信息革命為代表的科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是知識經(jīng)濟時代的全面來臨，拓寬了競爭的視野，也提升了人們的生活質(zhì)量，商標的內(nèi)涵也將隨之豐富起來。繼“商標”概念出現(xiàn)后，現(xiàn)在又有了“域名”，這就使商標不僅表現(xiàn)在現(xiàn)有的服務(wù)、形象、個性化、高新技術(shù)等視點上，還將表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、信息、文化、情感等焦點上。新思想崛起迅速，往往能借助產(chǎn)業(yè)革命的浪潮，打敗著名商標，撼動寡頭賣主壟斷和老牌企業(yè)巨頭，如微軟、英特爾直逼IBM、蘋果等就是這一現(xiàn)象。超級商標之間的競爭更為殘酷，大魚吃小魚現(xiàn)象時有發(fā)生，任何一個同等量級的商標，都不能像以往那樣過安逸的生活。未來商標將受到法律、網(wǎng)絡(luò)、文化等方面有形和無形的保護，其商標個性、商標管理、商標資本、商標戰(zhàn)略、商標形象、商標文化等方面也將得到前所未有的發(fā)展。人們將從綜合性、多樣性、信息化、人性化的角度，更深刻地研究未來商標的內(nèi)涵、價值、效用，以及競爭武器、游戲規(guī)則和對全人類的影響等。
未來商標發(fā)展的可能趨勢之二是：商標資產(chǎn)將得到特別的管理，商標管家將走上前臺。
雖然以商標為重點不可能在所有情況下都產(chǎn)生起死回生的效果，但是商標（包括產(chǎn)品商標、服務(wù)商標和共有商標）的發(fā)展和使用將繼續(xù)產(chǎn)生重大回報。實際上，隨著發(fā)達國家進入一種更復雜的“增值”型經(jīng)濟，商標及其使用將變得日益重要。同時，我們需要學會如何更好地管理、開發(fā)和發(fā)展商標資產(chǎn)。目前關(guān)注如何最佳管理商標的知識仍是初步的，更好的商標管理顯然將會產(chǎn)生巨大的收益。
在21世紀，成功的商標營銷者將不斷地設(shè)計和調(diào)整營銷方案的每個方面，以增加商標資產(chǎn)。營銷者將更深入地了解是哪些因素造就了成功的商標，調(diào)整一些不能增加價值或不必要地增加成本的外圍要素，保持商標的核心要素長期不變。21世紀成功商標的營銷者還將充分意識到，怎樣才能使自己的商標與公司銷售的其他商標相輔相成。他們還將有效地利用商標在產(chǎn)品開發(fā)和商標延伸中的潛能，同時也承認商標的邊界與局限性。

標簽：保山哈爾濱錦州丹東無錫大興安嶺三門峽唐山

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商標發(fā)展的前景與趨勢（1）