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關于商店商標的未來實力的爭論隨著經濟狀況的發展而衰落或興起。經濟狀況良好時，國家級或世界級商標通常用溢價價格統治市場。而在經濟狀況不穩定或衰退時，商店商標可以因為有力的價格而贏得市場。商店商標實際上總是以較低價格或相同價格出售大量商品的方式經營。把商品置于名牌產品的附近，用相似的容器進行包裝，這實際上是零售商在力求用名牌產品的威望增加自己商店商標的價值。沒有人知道包裝在里面的東西是否真的不同或相同。僅僅因為商標名稱所代表的商標資產、形象、標志和聲譽不同，消費者可能會為相同的產品付出更高的價格。
在超市和藥店里，商店商標的出售是一種普遍存在的現象。幾乎所有的大食品雜貨店和藥品連鎖店都有自己的暢銷商店商標。
大型連鎖店的興起在美國和歐洲的主要市場都是一種普遍存在的現象。在美國，折扣商店連鎖店沃爾瑪、凱馬特和塔吉特占有所有普通商品銷售額的70 %之多。事實上，商店商標為了能在今天的市場中參與競爭，開始改進質量，擴展花色品種，甚至開始經營高價產品。
商店商標的成長在某種程度上可以看做是一種經過巧妙設計的商標戰略。這些商店商標個個都是銷售方面的強大商標。商店不僅代表商標，而且是該商標產品唯一的供應地。商店名稱和這種形式的獨家專有的結合是很強大的。經營它們的零售商通過促銷、廣告或在零售貨架上的反復出現變得擁有越來越大的影響力了。
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