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商標是否具有顯著性是商標本身獲準注冊應當具備的條件。我國《商標法》第7條規定:“商標使用的文字、圖形或其組合應當具有顯著特征,便于識別。”
由于“顯著性”這一提法在法律上沒有明確具體地規定標準,所以人們在實踐中摸索出判斷商標顯著性的三方面標?,即:區別于極其簡單的符號區別于人們及行業通用、共用的標志區別于指定商品的標志。
根據我國商標審查實踐,一般認為下列情況為不具有顯著性：
(1)印刷體表示的一個或兩個外文字母、漢語拼音字頭組成的商標。但一個或兩個外文字母,或者漢語拼音字頭組成的圖形變形字母,以特殊形式出現,可以作為例外而獲準注冊。
(2)單純由阿拉伯數字組成的商標。阿拉伯數字作為商標,其易識別力較差。如使用在某些商品上會引起誤認。比如在鞋子上易與尺碼混淆。但阿拉伯數字組成圖形,則可視為有顯著性。在國外,則就另當別論了,因為大多數國家規定數字商標不準注冊。
(3)地名商標。對于地名特別是公眾知曉的地理名稱,大多數國家是不允許作為商標注冊,因為地名商標往往不具有顯著性。在我國,1983年6月以前曾允許行政區劃名稱作為商標注冊。但事實上這些地名商標極易被誤認為是產地名稱,并且很容易欺騙了消費者。如廣州某企業在床墊商品上申請“香港”商標,如果出現在市場上,勢必造成消費者誤認,使消費者難以分清該商品是廣州產的還是香港產的。鑒于此商標局于1983年6月起,對縣級以上行政區劃名稱作為商標注冊的,不再核準。現行《商標法實施細則》第6條也已明確規定:縣級以上(含縣級)行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名不得作為商標申請注冊。
有的商標附有圖形明確區別它與行政區劃名稱相偶合的,則視為例外,可以注冊。如鳳凰商標,鳳凰是湖南省的一個縣名,但圖形是鳳凰鳥。
(4)使用國家頒布的統一專用符號標志作商標的。
(5)廣告、宣傳、展覽會的常用詞匯作為商標的。如“花色多樣”、“男式”、“女式”“新潮”等等常用語。
(6)商標名稱與圖形無聯系,或商標上出現兩個名稱的一般也認為不具有顯著性。
(7)有關的專業用語、行業用語及圖形作為商標也缺乏顯著性。如藥品上使用“保健”、“中西”等商標名稱。
以上所列舉的只是在商標審查實踐中被認為不具有顯著性的一般情況。判斷商標汋顯著性,既要堅持原則,又要根據實際情況具體分析。有的情況是比較復雜的,一些原來缺乏顯著性的經過長期使用,可以變得具有顯著性。而有的卻相反,某些商標名稱逐漸會變得失去其顯著性。

標簽：荊門寶雞海口崇左常州烏海海西三門峽

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怎祥審查商標的顯著性