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商標(biāo)核心價(jià)值的作用
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１．商標(biāo)核心價(jià)值是商標(biāo)定位的基礎(chǔ)
商標(biāo)定位是通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者及商標(biāo)自身情況的分析與了解，在消費(fèi)者心中占據(jù)并確定一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值地位。商標(biāo)定位著眼于使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生特定聯(lián)想，并與競爭對(duì)手之間形成差異。商標(biāo)定位以商標(biāo)核心價(jià)值為基礎(chǔ)，兩者在表述上有時(shí)可以合二為一；如果缺少核心價(jià)值的支撐，商標(biāo)定位就沒有支撐點(diǎn)，則難以在消費(fèi)者心中留下印象。
２．商標(biāo)核心價(jià)值是商標(biāo)識(shí)別、傳播與推廣的核心
商標(biāo)識(shí)別是指能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競爭對(duì)手的符號(hào)化的部分。它有利于商標(biāo)長期駐留在消費(fèi)者心中，使商標(biāo)核心價(jià)值的抽象內(nèi)涵形象化和易識(shí)別化。
一個(gè)強(qiáng)勢商標(biāo)往往有一個(gè)讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)識(shí)別口號(hào)，如寶馬之“駕駛的樂趣”、金利來之“充滿魅力的男人”、迪士尼之“有趣的家庭娛樂”，這些商標(biāo)口號(hào)能體現(xiàn)相應(yīng)商標(biāo)定位與商標(biāo)核心價(jià)值。商標(biāo)推廣的中心是商標(biāo)核心價(jià)值。企業(yè)把以商標(biāo)核心價(jià)值為基礎(chǔ)的商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)傳播給消費(fèi)者、塑造商標(biāo)形象固守商標(biāo)核心價(jià)值為商標(biāo)推廣的中心，可以給企業(yè)帶來巨大的回報(bào)，構(gòu)筑強(qiáng)大而獨(dú)特的商標(biāo)形象。

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