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中國名牌商標戰略的總體框架

從中國目前名牌商標戰略推進的總體框架來看，我國的名牌商標戰略可以分為三個層面：第一個層面是國家級的，如國家質檢總局的中國名牌商標產品評價，國家工商總局的馳名商標認定，國家商務部領導下的中國出口名牌商標產品評價，還有中國工業經濟聯合會根據國務院指示正在組織的中國工業大獎；第二個層面是各行業協會的名牌商標評價，如十大、十優、十王等，以及企業協會的中國５００強、質量協會的全國質量獎，還有一些是由市場中介機構或是媒體評選和推薦的品牌等；第三個層面是各省市著名商標和省市名牌商標產品評定。
這樣一個中國名牌商標戰略的框架就存在以下幾個方面的問題。
１．條塊分割，部門為政。
有了一個中國名牌商標產品，又來一個中國出口名牌商標，是不是有重復之嫌？從各部門負責的工作的角度來看，目前中國任何一個名牌商標評價工作都有自己的充分必要性，這也說明了中國的名牌商標意識正在提升。但是，如果沒有形成總體的布局，缺乏統一的評價標準和組織，沒有合理的監督和管理機制，名牌商標管理的如火如荼是否會因為各自為政而出現亂評比現象和“尋租”的現象？

２．政府進行名牌商標管理的認識問題。
我們目前的名牌商標戰略主要都集中在企業產品質量的管理上。企業產品的質量問題與政府部門有關系嗎？如果一個企業連自己生產的產品質量都不過關，如何能在市場上立足，如何生存呢？產品質量是企業的頭等大事。在市場競爭中，政府不管企業的贏和輸，是否可以放松對企業的產品質量問題的關注，而由市場去全面檢驗呢？政府應該集中力量進行市場產品的監督抽查，對市場上的假冒偽劣現象進行打擊，對擾亂市場秩序的現象進行懲處。當然，政府可以通過政策來引導扶持重點企業的發展。
３．名牌商標建設的主體確立問題。
名牌商標建設本來是企業的事情，政府該做的是為企業提供培育名牌商標的土壤。如果讓政府用政策來扶持某些企業或品牌，就可能落入不正當競爭。不少參與名牌商標建設的機構與人士都提出了這樣一種觀點，總體感到目前我國有些政府部門該管的沒管好，不該管的都在認真地管理。這就是因為沒有真正認識到在名牌商標建設中各自的職責與分工，這樣一種相對模糊的認識就導致了政府在推動名牌商標建設的過程中沒有形成重點，沒有抓準方向。我們認為，品牌建設，政府不能把國家戰略放到一邊，要真正把市場規范起來，把品牌成長的土壤培育好。
總之，總體框架應該有一條主線，要有協同作戰的精神，要講究團結抓重點，在各個部門的共同努力下更為有機地推動中國名牌商標事業的發展。

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