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隨著國際市場競爭的越來越激烈以及中國名牌事業的推進，我國企業已經意識到了品牌商標的重要性，眾多企業都選擇以品牌商標經營作為自己的戰略。在此過程中，我國將有很多企業脫穎而出，占領絕大多數的市場份額。如在《商業周刊》評選出來的世界５００強企業之中我國就有１６個企業，其中包括像寶鋼這樣的真正有實力、有創新的工業企業和制造企業。而在１０年前，我國只有３個企業可以列入世界５００強。我國企業品牌商標將會在世界品牌商標榜上占據更多的席位，這就是我們所謂的品牌商標大崛起。
品牌商標大崛起的另外一面就是國內品牌商標大消亡。比如在零售行業，按照ＷＴＯ規則，我國將根據全部放開限制的承諾，允許國際零售商進行零售商場的建設。我們看到，沃爾瑪、易初蓮花、家樂福等國際上連鎖巨鱷都計劃在５年之內在中國設立１０～５０個大的零售商場，沃爾瑪、家樂福在國內擴展業務的速度達到了１年建１５家商場。按這樣的速度下去，世界零售巨鱷５年之內將占領中國零售額的６０％。這些零售巨鱷具有世界采購、世界物流配置和資源配置的優勢，更兼有消費者認可的品牌商標，必然會極大擠占弱勢品牌商標，特別是制造業品牌商標的生存空間。各種市場競爭因素的錯綜交雜，制造類品牌商標、服務類品牌商標和零售類品牌商標之間的相互交鋒，必然會使一些弱勢品牌商標加快消亡的過程，造成品牌商標的大消亡趨勢。
煙草行業的例子也可以更加清晰地看出這樣一個品牌商標大崛起和大消亡的趨勢。２００２年我國的煙草品牌商標是７２８個，到２００３年就變成了５００個，２００４年變成了３００個，而２００５年也就會是百余個之內。現在國家煙草專賣局和國家發改委正在制訂計劃，還將逐步削減、兼并小牌煙草企業，打造煙草品牌商標巨鱷，與國際市場接軌、與國際品牌商標競爭。

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品牌商標大崛起和大消亡