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當(dāng)今世界正面臨著一場(chǎng)極其深刻的變革，其突出的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)全球化和科技高新化。世貿(mào)組織這一體制上的創(chuàng)新導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)進(jìn)一步的明顯和加強(qiáng)，科技高新化導(dǎo)致市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于更加激烈。在這一歷史變革時(shí)期，要使我們的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位，像目前的美國(guó)商標(biāo)、日本商標(biāo)等一樣雄立于世界商標(biāo)之林，就必須真正實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放２０多年的努力，特別是近幾年來(lái)，打造中國(guó)名牌產(chǎn)品，實(shí)施名牌戰(zhàn)略在我國(guó)空前地深入人心。企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，消費(fèi)者關(guān)愛(ài)名牌，地方政府實(shí)施名牌戰(zhàn)略。國(guó)務(wù)院在制定《質(zhì)量振興綱要》的時(shí)候，特別把實(shí)施名牌戰(zhàn)略、振興民族工業(yè)作為最重要的內(nèi)容之一。此后，名牌事業(yè)在全國(guó)欣欣向榮，呈不可阻擋之勢(shì)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的錘煉，我國(guó)已形成了一大批在市場(chǎng)上叫得響、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的名牌產(chǎn)品，有的還打到了國(guó)際市場(chǎng)上。但是總的來(lái)說(shuō)，我們的名牌產(chǎn)品還太少太弱，與國(guó)際名牌比較還有很大的差距。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)名牌的培育和名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)已經(jīng)迫在眉睫。正如鄧小平同志早就指出的，創(chuàng)造出我們自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。
我國(guó)從過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從短缺到繁榮，取得了舉世矚目的成績(jī)。在這一轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，廣大消費(fèi)者越來(lái)越注意到名牌的效應(yīng)，企業(yè)也意識(shí)到名牌對(duì)市場(chǎng)的影響和名牌帶來(lái)的效益。我們看到世界上經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)無(wú)一例外的都是利用名牌帶動(dòng)其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，占有和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，利用名牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化資源配置，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。名牌不僅給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，名牌產(chǎn)品的多少也代表了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

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