題記：本文是在百度“網(wǎng)站運營優(yōu)化實例分享”征文大賽的投稿文章，文章分為兩次共5小時完成，內(nèi)容比較詳細，希望大家能有所收獲。本文在百度站長平臺首發(fā)。
個人網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)中一直處于弱勢群體，不受待見的行列，要流量沒流量、要權(quán)重沒權(quán)重，可謂要啥沒啥。但正因為有了個人網(wǎng)站的存在才支撐了中國互聯(lián)網(wǎng)的半邊天。本文將會詳細介紹個人網(wǎng)站運營優(yōu)化，及個人經(jīng)驗進行分享。
略過建站過程，直接聊聊欄目優(yōu)化與內(nèi)容建設(shè)。
第一部分：個站欄目設(shè)置
網(wǎng)站建立初期，欄目分配很重要，是搜索引擎抓取重點。那我博客來舉例，當時我開設(shè)欄目沒有參考過任何數(shù)據(jù)，完全是根據(jù)自己所擅長的東西設(shè)置的。如心情感悟(偏生活)、網(wǎng)站設(shè)計(技能)、日志(日記本)等。
不過在這幾年的運營中，欄目平均每年改一次，分享幾次重點改欄目的原因。
第一次改欄目——根據(jù)百度指數(shù)設(shè)定，
大概在10年初，這時候博客運營了大半年，因為資源有限，所以以借鑒為主，參考了一些網(wǎng)站的欄目設(shè)置方法，也借助了百度指數(shù)。
如當初「網(wǎng)站設(shè)計」這個欄目，當時通過百度指數(shù)對比了關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)「網(wǎng)頁設(shè)計」的搜索量大約在1000次搜索左右，比「網(wǎng)站設(shè)計」略高。
還有個原因是當時發(fā)現(xiàn)在百度搜「網(wǎng)站設(shè)計」時，首屏、右側(cè)全是百度推廣的廣告，說明這個詞有商業(yè)價值，競爭激烈。而搜「網(wǎng)頁設(shè)計」只有幾個廣告鏈接，首頁只有幾個以「網(wǎng)頁設(shè)計」為關(guān)鍵詞的站，其余全是單頁或文章頁。
所以果斷更改了欄目名稱。
后面在發(fā)布文章時刻意的把文章的標題也帶上「設(shè)計」二字，想通過均勻的分布關(guān)鍵詞，功夫不負有心人，在欄目更改后的2個月左右，百度搜網(wǎng)頁設(shè)計以及到第一頁了。
網(wǎng)站欄目是一個隨時變化的過程，不要一沉不變。
第四次改欄目——根據(jù)用戶喜好而改(前面兩次忘了為什么要改)
即使你把欄目的關(guān)鍵詞排到第一頁，其實能帶來的IP是很少的，尤其是對個人網(wǎng)站，幾乎可以忽略，這是我得到的觀點。后面也明白，網(wǎng)站欄目的作用更多的是讓蜘蛛順利抓取，幫助用戶更直觀的了解網(wǎng)站。
這一次修改更看重用戶的需求，這段時間網(wǎng)站有了一定數(shù)據(jù)，我會把那些點擊量最高、搜索量最高、「喜歡」次數(shù)最多的文章整理出來，看看用戶更喜歡哪些文章。
每個CMS系統(tǒng)都有熱門文章點擊插件，我們可以把大多數(shù)文章按月、按年、按欄目、按評論量的統(tǒng)一列出來，下圖部分截圖舉例：
然后分析每篇文章的點擊數(shù)和評論量為什么會高，通過上面一些文章數(shù)據(jù)可以大致分為三類：
一類是評論較高的，主要針對用戶的談經(jīng)驗、談感受的文章(例如「我為什么使用firefox」，「百度大規(guī)模升級」等);
第二類是從搜索引擎來的流量，主要是SEO效果，比如「Google drive、skydriv」、「discuz聯(lián)盟」、「賣鏈接」，這類文章要么是實時性較強，要么是搜索量較高的，全部來自長尾關(guān)鍵詞的搜索流量。
第三類是第三方推薦、自己推薦，比如「我為什么使用firefox」一文，被firefox、oschina、cnbeta推薦了很久，在加上去年firefox和Chrome的市場份額都差不多，所以容易引起關(guān)注，還有是自己推薦的，如「暑期做站長」，這篇文章無論是暑期還是寒假，連節(jié)假日我都會放到首頁和推薦。
知道點擊率為什么高了之后，我們就可以針對這些文章開設(shè)欄目，比如第一類的統(tǒng)一放到「經(jīng)驗心得」欄目中，第二類放到「免費資源」欄目里。
這樣每個欄目都有不同功能，有主抓用戶的，承擔(dān)交流互動功能;有主抓SEO的，承擔(dān)索引SEO方面的功能。
第二部分：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
對于原創(chuàng)較多的網(wǎng)站來說，不可能做到篇篇經(jīng)典、篇篇有共鳴。對于個人網(wǎng)站來說，我覺得能做好兩方面就夠了，和設(shè)置欄目一樣，內(nèi)容分為兩大類：一類是用戶喜歡的，一類是承擔(dān)SEO功能的，通過上面的截圖應(yīng)該能略知一二了。
用戶喜歡的內(nèi)容，這類用戶通常是網(wǎng)站固定用戶或相關(guān)用戶，非常重要。他們喜好的內(nèi)容重點放到網(wǎng)站明顯位置推薦。當然這個必須要站長很熟悉網(wǎng)站及其用戶的情況。
SEO方面的內(nèi)容，主要承擔(dān)拉新用戶、流量的作用，千萬不要什么熱門就發(fā)什么，那么雖然流量高，但網(wǎng)站內(nèi)容與新用戶的口味不符，跳出率異常高。
一， 獲取熱點話題
你所處的行業(yè)一定有不少值得你學(xué)習(xí)的站，那么他們所關(guān)注的點就是要學(xué)習(xí)的地方。我們可以通過各種排行榜、alexa、搜索引擎收集你所處行業(yè)的頂尖網(wǎng)站，并做如下簡單分析。
專業(yè)性越強的網(wǎng)站越有參考價值。收集它們的點擊榜、熱搜詞等，判斷小眾行業(yè)那些比較熱門。
如上圖所示，這些專業(yè)性較強的網(wǎng)站都會多少透露一些數(shù)據(jù)，我們可以針對這些熱門詞語來做內(nèi)容。
當然還可以定期收集，制作成自己的關(guān)鍵詞列表，在根據(jù)自己站的內(nèi)容需要設(shè)置成網(wǎng)站tag。
二， 獲取冷門話題
冷門話題是快速獲得百度收錄一種方法，因為競爭小，加上網(wǎng)上資源匱乏，經(jīng)過加工整理的冷門內(nèi)容很容易獲得百度青睞。單單通過發(fā)布熱門話題獲取流量很難，和那些權(quán)重高的大站根本無法比。連收錄都成問題呢，何來的的排名?
獲取冷門內(nèi)容方式多樣，但目的無非就兩張，一是獲得排名、收錄，二是用戶喜歡。可以通過微博內(nèi)容、論壇的跟帖、閑聊來獲得，比如最近的一篇文章「底薪12000，我在北京做SEO，你在做什么?」，就是通過微博獲得的靈感。
此微博，實質(zhì)上和SEO沒多大關(guān)系，而且我取的標題取也沒有刻意做SEO，但涉及到SEO從業(yè)者的薪資水平，涉及到個人隱私，在網(wǎng)上談?wù)摰木秃苌伲蚁霊?yīng)該能引起讀者的興趣。所以文章稍加整理，寫了下自己的感想就成一篇文章，這樣隱形的冷門也最終在博客上也獲得了近1萬點擊量和200多個評論。
當然這只是成功的一個把冷門變成熱門的例子，更多的冷門話題并不會引起重視，但冷門的話題都是獨一無二的，獨特的內(nèi)容越多，在搜索引擎里的權(quán)重就越高。
寫在最后：
個人網(wǎng)站無論在資源還是數(shù)據(jù)上都無法與公司相比，很多時候我們只能通過周圍的零散數(shù)據(jù)來判斷分析，這些方法都可以舉一反三，雖然數(shù)據(jù)凌亂，但很實用，接地氣。
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