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區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的市場環(huán)境

市場環(huán)境(marketcircumstances)是指影響產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一系列外部因素。這些因素與企業(yè)的市場營銷活動密切相關(guān)。市場環(huán)境的變化,既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會,也可能形成某種威脅。因此,對市場環(huán)境的調(diào)查,是企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提。

1)區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)市場環(huán)境構(gòu)成因素

區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)的市場環(huán)境是指影響知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)等事業(yè)發(fā)展的一系列外部環(huán)境因素。這些因素對于知識產(chǎn)權(quán)的活動、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新競爭起到十分重要的作用。同時,區(qū)域的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境相對于國家宏觀上的產(chǎn)業(yè)環(huán)境更加容易塑造,因?yàn)橐粋€區(qū)域的企業(yè)大致相處于產(chǎn)業(yè)鏈的附近,具有相同的文化環(huán)境,企業(yè)的發(fā)展水平又大致處于同一水平。因此,對于政府來說,經(jīng)營好企業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境對于一個區(qū)域的發(fā)展是關(guān)鍵性和前提性的,它決定著一定區(qū)域?qū)τ谥R產(chǎn)權(quán)、風(fēng)險投資、技術(shù)人才等資源要素的吸引程度。區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)市場環(huán)境主要因素有:

(1)人口因素

人是構(gòu)成市場的首要因素,哪里有人,哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求,哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面,處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費(fèi)就不同。例如,南方人大多喜歡吃米,而北方人多喜食面食。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高,人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求,綠色食品、保健食品備受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化,按照需求來安排生產(chǎn)。對于知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)來說,人口因素最重要的表現(xiàn)就是該區(qū)域高層次、高學(xué)歷、技術(shù)人員、專門服務(wù)人才、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化人才、創(chuàng)意創(chuàng)新人才、留學(xué)海歸人才、企業(yè)家、投資家的數(shù)量與質(zhì)量。區(qū)域內(nèi)數(shù)量越多、質(zhì)量越高、密度越大,這一地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)人口因素就越好。

(2)經(jīng)濟(jì)因素

它是指一個國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、物價水平、消費(fèi)信貸及居民儲蓄、貨源供應(yīng)等情況。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的,因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。在分析經(jīng)濟(jì)因素時,應(yīng)注意多方面考慮各階層收入的差異性,人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)受價格影響的程度,分析老百姓儲蓄的動機(jī)等。在國外老百姓可以借錢消費(fèi),被稱為消費(fèi)信貸,這種形式在我國目前僅限于住房信貸,估計將來會有發(fā)展,也應(yīng)引起注意。此外,從整個國家看,整體經(jīng)濟(jì)形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟(jì)增長時期,市場會擴(kuò)大;相反,經(jīng)濟(jì)停滯時,市場會萎縮。目前我國對于知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展,政府創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,各級政府對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度也超過了以往歷史的任何時候,政府投資于知識產(chǎn)權(quán)的資金、機(jī)會、表彰和榮譽(yù)都非常的客觀。加上我國整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于增長階段,給區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)因素的塑造提供了良好的外部環(huán)境。

(3)競爭因素

競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律,競爭可以為區(qū)域不斷改進(jìn)技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本,在市場上處于有利地位。競爭是一種外在壓力,企業(yè)在市場中要敢于競爭、善于競爭。競爭涉及許多方面,有競爭者的數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、銷售渠道與方式、售后服務(wù)等。在區(qū)域的經(jīng)營中,區(qū)域的管理者應(yīng)將競爭分為內(nèi)部競爭和外部競爭。對于內(nèi)部競爭來說,要塑造良好的競爭秩序,避免一定區(qū)域內(nèi)的低價傾銷現(xiàn)象的出現(xiàn),要引導(dǎo)企業(yè)把競爭集中到創(chuàng)新發(fā)展中去,向技術(shù)要市場,向創(chuàng)新要效益。對于外部競爭來說,區(qū)域的管理者和企業(yè)共同攜手合作,對競爭對手排隊分類,找出影響自己的主要對手,并針鋒相對地采取什么對策來應(yīng)對競爭,力爭在競爭中獲勝。從長遠(yuǎn)看,要不斷調(diào)整競爭策略,如你無我有、你有我廉、你廉我優(yōu)等策略。在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域就是知識產(chǎn)權(quán)的交叉許可戰(zhàn)略、獨(dú)斷經(jīng)營戰(zhàn)略、聯(lián)合研發(fā)戰(zhàn)略和知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟戰(zhàn)略等。

(4)技術(shù)因素

技術(shù)因素是區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略最重要的市場因素之一。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,技術(shù)發(fā)展對企業(yè)有重大影響,它可能給企業(yè)提供新的機(jī)會,也可能給企業(yè)造成威脅。事實(shí)已證明,現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展越來越依賴于技術(shù)進(jìn)步。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代,誰擁有了技術(shù),誰就占領(lǐng)了市場。區(qū)域的知識產(chǎn)權(quán)競爭因素應(yīng)該在全國范圍內(nèi)甚至是在世界范圍內(nèi)與其他國家進(jìn)行比較。因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)的效力范圍至少是給予一個國家的地域范圍內(nèi),專利技術(shù)、版權(quán)創(chuàng)意都是在全世界的范圍內(nèi)進(jìn)行競爭,所以,區(qū)域的知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)因素應(yīng)著眼于全球、著眼于未來,技術(shù)分析應(yīng)該在更加宏觀層面上進(jìn)行。技術(shù)因素決定了該區(qū)域在產(chǎn)業(yè)價值鏈上的位置,技術(shù)越是處于世界的前沿,區(qū)域的產(chǎn)業(yè)越是能夠攀升到產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。

(5)政治因素

指國家、政府和社會團(tuán)體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經(jīng)濟(jì)。其主要目的有三:①保護(hù)競爭,防止不公平競爭;②保護(hù)消費(fèi)者一定的權(quán)益,避免上當(dāng)受騙;③保護(hù)社會利益。因此,區(qū)域的管理者必須服從國家管理、遵守法律,在法律規(guī)定的范圍內(nèi)活動,合法經(jīng)營。不可否認(rèn),有部分企業(yè)家、技術(shù)人員因法律意識淡薄,生產(chǎn)經(jīng)營一些假冒偽劣產(chǎn)品,這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益,為國家法律所不容,最終遭殃的還是自己,應(yīng)引起足夠的注意,以求長遠(yuǎn)發(fā)展。黨的“十八大”以后,我國知識產(chǎn)權(quán)迎來前所未有的政治發(fā)展局面,從中央到地方,都在大力推行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展,大力推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)企業(yè)的步伐,對于知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展也給予了前所未有的尊重。

知識產(chǎn)權(quán)市場環(huán)境考察的具體考察指標(biāo)主要有:①知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)規(guī)章量(部):區(qū)域政府發(fā)布的現(xiàn)行有效的知識產(chǎn)權(quán)(專利、商標(biāo)、版權(quán)等)法規(guī)、規(guī)章數(shù)量,表征地方政策法規(guī)環(huán)境建設(shè)情況;②知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃量(部):區(qū)域政府現(xiàn)行有效的知識產(chǎn)權(quán)(專利、商標(biāo)、版權(quán)等)戰(zhàn)略、規(guī)劃數(shù)量,表征地方政策法規(guī)環(huán)境建設(shè)情況;③知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量(個):專利代理機(jī)構(gòu)數(shù)量+商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量;④知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)人員數(shù)量(人):表征地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的能力;⑤知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法案件數(shù)量;⑥知識產(chǎn)權(quán)司法審判數(shù)量,包括一審案件和上訴案件數(shù)量等等。

2)區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)市場環(huán)境分析

企業(yè)與區(qū)域外部環(huán)境共同形成一個大系統(tǒng)。企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境是這一大系統(tǒng)中的兩個子系統(tǒng),兩者必須相互配合,才能產(chǎn)生系統(tǒng)效應(yīng)。但從企業(yè)角度來看,外部環(huán)境這一子系統(tǒng)是企業(yè)不能控制的客觀條件,時刻處于變動之中。因此,企業(yè)必須經(jīng)常對自身系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整,才能適應(yīng)外部環(huán)境的變化,這正像生態(tài)學(xué)中生物體與外界環(huán)境關(guān)系一樣,也遵循“適者生存,優(yōu)勝劣汰”的原則。

外部環(huán)境變化對任何一個企業(yè)產(chǎn)生的影響,都可以從三個方面進(jìn)行分析。一是對企業(yè)發(fā)展有利的因素,即它對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展來說是市場環(huán)境機(jī)會;二是對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不利的因素,它是對企業(yè)發(fā)展的環(huán)境威脅;三是對該企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展無影響的因素,企業(yè)可以把它視為是中性因素。對機(jī)會和威脅,企業(yè)必須采取適當(dāng)?shù)膶?yīng)措施,才能在環(huán)境變化中生存下來。對于區(qū)域的管理者來說,要做好環(huán)境機(jī)會分析和環(huán)境威脅分析。環(huán)境機(jī)會是指區(qū)域富有吸引力的領(lǐng)域,在這一領(lǐng)域里,該區(qū)域?qū)碛懈偁巸?yōu)勢。區(qū)域在每一個特定機(jī)會中的成功概率取決于它的業(yè)務(wù)實(shí)力(即獨(dú)特的能力)是否與該行業(yè)成功所需要的條件相符合。經(jīng)營最佳的公司將是那些在滿足該行業(yè)成功條件中擁有大量競爭優(yōu)勢的企業(yè),這些優(yōu)勢形成區(qū)域?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造價值的能力。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn),如果不采取果斷的技術(shù)措施,這種不利趨勢將導(dǎo)致區(qū)域市場地位被侵蝕。區(qū)域的管理者應(yīng)該在其區(qū)域發(fā)展計劃中把區(qū)域所面臨的威脅識別出來。這些威脅應(yīng)按其嚴(yán)重性和出現(xiàn)的可能性分類。區(qū)域需要為每一個這樣的威脅準(zhǔn)備一個應(yīng)變計劃,這些計劃將預(yù)先闡明在威脅出現(xiàn)之前或者當(dāng)威脅出現(xiàn)時,區(qū)域及區(qū)域的主體將進(jìn)行哪些改變。這能夠幫助某個特定企業(yè)把所面臨的威脅和機(jī)會集中圖解出來,勾勒出企業(yè)面臨的情況的特征。要對區(qū)域面臨的幾種威脅和機(jī)遇有一定的期望和預(yù)案: 第一種是機(jī)會好、威脅少,這是理想狀況;第二種是機(jī)會少、威脅大。這兩種狀況不常有,最經(jīng)常出現(xiàn)的情況是機(jī)會和威脅并存。所以,區(qū)域的管理者和企業(yè)的經(jīng)營者都必須認(rèn)清這樣的現(xiàn)實(shí)。

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