“隨著最高法落槌，終審判決紅牛商標(biāo)歸屬于泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司，這意味著，紅牛公司和華彬集團(tuán)將不能再借助紅牛商標(biāo)統(tǒng)治功能飲料市場(chǎng)，而泰國(guó)天絲集團(tuán)今后可能會(huì)依靠紅牛的市場(chǎng)知名度和品牌影響力占據(jù)市場(chǎng)。”——光明網(wǎng)時(shí)評(píng)

紅牛維他命飲料是國(guó)內(nèi)最暢銷的功能飲料產(chǎn)品之一，“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語在中國(guó)家喻戶曉。但是，紅牛商標(biāo)的權(quán)屬引發(fā)了紅牛公司與泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司的激烈訴爭(zhēng)。近日，最高人民法院作出終審判決，駁回紅牛公司要求法院確認(rèn)其對(duì)17個(gè)“紅牛系列商標(biāo)”享有的所有者合法權(quán)益等訴求，確認(rèn)“紅牛”系列商標(biāo)明確歸屬于泰國(guó)天絲集團(tuán)。

對(duì)于紅牛公司及其背后的華彬集團(tuán)來說，這無疑是一次重挫。盡管在華彬集團(tuán)旗下還有戰(zhàn)馬能量型維生素飲料、芙絲天然礦泉水、唯他可可天然椰子水等品牌，銷售收入過億，但是它們與超過228億元的紅牛飲料銷售收入相比，差距甚遠(yuǎn)。作為法庭和市場(chǎng)上的雙重對(duì)手，天絲公司在市場(chǎng)布局上也對(duì)華彬集團(tuán)步步緊逼。此前，在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，天絲集團(tuán)CEO許馨雄表示，未來3年天絲將在中國(guó)進(jìn)行一系列投資。2019年6月份，天絲公司聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)新合作伙伴推出了紅牛安奈吉飲料，又于2019年12月份宣布將原裝進(jìn)口紅牛引入中國(guó)市場(chǎng)——天絲集團(tuán)深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心非常堅(jiān)定。

北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜叶氯镎J(rèn)為，紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)對(duì)企業(yè)是一個(gè)警示。“企業(yè)要重視商標(biāo)專用權(quán)，只有自己注冊(cè)或購買了商標(biāo)，才能真正掌握主動(dòng)權(quán)。擁有商標(biāo)的企業(yè)更應(yīng)重視對(duì)商標(biāo)權(quán)(使用權(quán))的界定，不僅要考慮生產(chǎn)、銷售約定，也要明確商標(biāo)使用時(shí)間、范圍、承載商譽(yù)的約定，盡量避免留下模糊空間。”

光明網(wǎng)時(shí)評(píng)稱，在改革開放的大江大河中，無數(shù)企業(yè)上演了爭(zhēng)流強(qiáng)渡的一幕，或鎩羽而歸或力爭(zhēng)上游，而一個(gè)個(gè)鮮活的教訓(xùn)，也警示著萬千市場(chǎng)主體：眼下已是一個(gè)遵守契約精神、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法治時(shí)代，沒有誰逆潮而動(dòng)還能成功。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。