近日，河南南陽(yáng)的李先生在飯店吃飯時(shí)買的嶗山啤酒中獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)信息顯示3元換購(gòu)青島原釀500聽，但兌換時(shí)被商家以活動(dòng)過期為由拒絕。對(duì)此@嶗山啤酒 回應(yīng)稱，換購(gòu)青島原釀500聽是指500毫升，不是指500罐。不禁有大量網(wǎng)友熱議：聽=毫升？要拿小本本記下這個(gè)計(jì)量單位，為了500聽啤酒，把自己牌子砸了，這么大的牌子缺這點(diǎn)啤酒、丟人等等的評(píng)論，一時(shí)之間把嶗山啤酒推上了風(fēng)口浪尖。

為什么大家都說是嶗山啤酒是大品牌呢，不禁勾起了小編的好奇心，去查了一下青島啤酒股份有限公司名下的商標(biāo)，不查不知道，一查嚇一跳呀，該公司竟然申請(qǐng)了1600多個(gè)商標(biāo)，尤其是最近一年申請(qǐng)了幾百個(gè)商標(biāo)，更是把嶗山申請(qǐng)了全類別，問題就來了，嶗山是一個(gè)區(qū)名，《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。本條中的“縣級(jí)以上行政區(qū)劃”包括縣級(jí)的縣、自治縣、縣級(jí)市、市轄區(qū)及以上行政區(qū)劃的地名。那為什么該公司還能申請(qǐng)?jiān)摰孛虡?biāo)呢，并且還成功注冊(cè)了青島、趵突泉，南極洲等等商標(biāo)，與之相近的還有百威哈爾濱啤酒有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的哈爾濱啤酒系列。申請(qǐng)注冊(cè)的哈爾濱，哈爾濱啤酒，哈爾濱啤酒小麥王等等。

那究竟怎么樣的企業(yè)才能申請(qǐng)地名商標(biāo)呢？關(guān)于這個(gè)問題，《商標(biāo)法》中另有規(guī)定：地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

1、地名具有其他含義且該含義強(qiáng)于地名含義的，比如“上海灘”商標(biāo)；

2、商標(biāo)由地名和其他文字構(gòu)成而在整體上具有強(qiáng)于地名含義的其他含義的；

3、商標(biāo)由兩個(gè)或者兩個(gè)以上行政區(qū)劃的地名簡(jiǎn)稱組成，不會(huì)使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地等特點(diǎn)誤認(rèn)的；

4、商標(biāo)由省、自治區(qū)直轄市、特別行政區(qū)，省會(huì)城市、計(jì)劃單列市、著名的旅游城市以外的地名的拼音形式構(gòu)成，且不會(huì)使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的。

總的來看，由于審查的主觀判斷，即使是符合例外情況，包含縣級(jí)以上地名商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)之路也會(huì)比較“曲折”。從節(jié)省成本提升注冊(cè)效率的方面來看，不建議申請(qǐng)包含縣級(jí)以上地名的商標(biāo)。但是，如果是符合例外情況，且對(duì)申請(qǐng)人非常重要或者已經(jīng)投入使用的情況下，則可以積極爭(zhēng)取復(fù)審。

對(duì)于地名的使用，可以分為三種情形：（1）在地名未成為其它權(quán)利的標(biāo)志時(shí)，地名為自由資源，人人均可自由使用該地名，但也無(wú)權(quán)禁止他人使用。（2）當(dāng)?shù)孛蔀橐环N商品的貨源標(biāo)記時(shí)，則僅該地區(qū)內(nèi)生產(chǎn)商品的人可以使用貨源標(biāo)記。（3）當(dāng)?shù)孛?jīng)行政程序確認(rèn)為原產(chǎn)地名稱時(shí)，則生產(chǎn)該商品的人不僅可以使用原產(chǎn)地名稱，還可以禁止不適合的人使用該原產(chǎn)地名稱。

總結(jié)原則如下：1.地名能被商標(biāo)法制度保護(hù)的形式有兩種，分別是集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。集體商標(biāo)和證明商標(biāo)受商標(biāo)法保護(hù)的形式是地理標(biāo)志。2.一般而言行政區(qū)劃級(jí)別為縣級(jí)以上的和被公眾廣為知曉的外國(guó)地名不得注冊(cè)為商標(biāo)。有原則就有例外，以下兩種情況除外：（1）該地名已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)；（2）除地理含義外該地名還另有含義。

商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。